Anaïs Anaïs Eau de Toilette

Anaïs Anaïs ist der erste Duft von Cacharel, dem von Jean Bousquet gegründeten Modehaus, dessen Parfumlizenz L’Oréal hält. 1978 lanciert, ist er bis heute der wichtigste Duft der Marke, die ihn inzwischen unter dem Namen Anaïs Anaïs L’Original als Eau de Toilette verkauft.

Ein Duft für junge Mädchen

Einer Geschichte zufolge, die Le Figaro wiedergibt, sollen Jean Bousquet und der Generaldirektor von L’Oréal das Projekt auf einem Flug von Mexiko-Stadt nach Paris entworfen haben: einen Duft für die Zeit zwischen Jugend und Erwachsenenalter. Annette Louit, damals junge Produktmanagerin, arbeitet an der Lancierung mit.

Elena Vosnaki von Perfume Shrine schreibt den kommerziellen Erfolg des Dufts Annette Louit zu. Sie merkt an, der Markt für junge Kundinnen sei damals kaum erschlossen gewesen und die üblichen Bilder der Parfümerie hätten jungen Frauen bürgerlich und altmodisch gewirkt; diese hätten auf eigene Düfte gewartet.

L’Express berichtet, François Dalle, der Chef von L’Oréal, habe das Projekt zwei Jahre lang abgelehnt und die allererste Lancierung sei gescheitert. Das Haus beschreibt nach wie vor ein junges Mädchen, das zugleich unschuldig und sinnlich sei, und einen Duft, der eine Botschaft der Zärtlichkeit trage.

Vier Parfumeure von Firmenich

Vier Parfumeure von Firmenich zeichnen für die Formel verantwortlich: Raymond Chaillan, Paul Léger, Robert Gonnon und Roger Pellegrino. Das Haus erklärt, sie hätten die Lilie als Hauptthema gewählt, umgeben von weiteren weißen Blüten und grünen Noten, um Frische und Reinheit auszudrücken.

Le Figaro sieht darin die erste Formel in der Geschichte der Parfümerie, die von einem Kollektiv von Nasen stammt. Chant Wagner von The Scented Salamander berichtet, das Projekt sei von einem Lilien-Soliflore ausgegangen und habe sich nach und nach zu einem weißen Bouquet auf einer grün-blumigen Struktur erweitert.

Der Name einer Göttin

Das Haus leitet Anaïs von Hannah, „die Anmutige“, und von einer Göttin des alten Persien ab. Élisabeth de Feydeau nennt diese Liebesgöttin Anaïtis. Elena Vosnaki erinnert daran, dass viele darin eine Anspielung auf die Schriftstellerin Anaïs Nin gelesen hätten, eine Deutung, die die Marke nie offiziell aufgegriffen habe.

Chant Wagner zitiert Michael Edwards, nach dessen Angaben der Name dem Team ohne bestimmten Grund eingefallen und erst danach mit seiner Ähnlichkeit zu Anaïtis begründet worden sei. Für Le Figaro spiegelt der wiederholte Vorname die gewollte Dualität des Dufts, der zugleich unschuldig und sinnlich sei.

Ein weltweiter Erfolg

Getragen von den Bildern von Sarah Moon, verkauft sich der Duft laut FashionNetwork dank eines niedrigeren Preises als bei der Konkurrenz in 5 Jahren 35 Millionen Mal. Die Marke gibt an, er sei von 1982 bis 1985 der meistverkaufte Duft der Welt gewesen.

L’Express zählt ihn zu den ersten Düften, die im Massenmarkt verkauft wurden, bei Prisunic; Élisabeth de Feydeau schreibt, er sei nach dem Erfolg sogleich in die traditionellen Parfümerien zurückgekehrt. Elena Vosnaki beschreibt Wasserschüsseln in den Kaufhäusern, in denen sich die jungen Frauen vor einer Creme und einem Sprühstoß die Hände gewaschen hätten.

Élisabeth de Feydeau sieht darin „une vraie leçon de marketing“: 1985, schreibt sie, trügen ihn die zu Frauen gewordenen Studentinnen vom Mai 68, zusammen mit ihren jüngeren Schwestern und ihren Töchtern. Le Figaro führt die Mode des Vornamens Anaïs Mitte der 1980er-Jahre auf den Duft zurück.

Anaïs Anaïs L’Original

2014 lanciert Cacharel Anaïs Anaïs Premier Délice, bei Firmenich komponiert von Olivier Cresp und Dora Baghriche. Der Duft von 1978 erhält daraufhin den Namen Anaïs Anaïs L’Original, dessen Rückkehr Victoria Frolova von Bois de Jasmin im März 2014 ankündigt.

Victoria Frolova erklärt 2018, die Formel sei überarbeitet worden, um den neuen Regeln der Parfümerie zu entsprechen, ohne sich vom Original zu entfernen. Das Eau de Toilette wird heute in 30, 50 und 100 ml verkauft, im Flakon aus weißem Opalglas der Lancierung.