Orientalisch
Guess
Der amerikanische Traum ist eine Ideologie, die fasziniert und das Bild verkörpert, das man sich von Freiheit, Überfluss und Wohlstand macht. Kaum ein Ort steht so sinnbildlich für den amerikanischen Traum wie Kalifornien. Dieser Eintrag führt daher für einige Minuten an diesen Ort, der für Weite, Strände und Luxus steht. Guess ist nämlich eine Marke, die viele als „französischste der kalifornischen Marken“ bezeichnen. Im Folgenden ein Blick auf ihre Geschichte, ihren Stil und ihre schönsten Kreationen.
Parfums von Guess
Orientalisch
Orientalisch
Guess
Seductive Noir Femme
Orientalisch
Blumig
Holzig
Holzig
Blumig
Blumig
Holzig
BlumigVom kleinen Unternehmen zum Luxusimperium
Die Geschichte von Guess gleicht einer Erfolgsgeschichte, die eines Hollywoodfilms würdig wäre. Sie erzählt von vier Brüdern aus Marseille, die nach Los Angeles gingen, um dort ihr Glück zu versuchen. Ihr Vorhaben bestand darin, Jeans herzustellen. Denim galt zu jener Zeit allerdings als aus der Mode gekommen. Um diesem Trend neuen Schwung zu verleihen, beschlossen die Brüder Marciano, die Gründer von Guess, den europäischen Stil mit diesem für die Vereinigten Staaten emblematischen Stoff zu verbinden. Der Name Guess geht direkt auf eine Werbung für MacDonalds zurück. Darauf stand der Satz: „Guess, what’s in the new Big Mac“, also „Ratet mal, was im neuen Big Mac steckt“. Guess war das am größten gedruckte Wort, und so fiel die Wahl darauf. Mit Redegewandtheit und Wagemut begannen die Brüder Marciano, in der Sommersaison in Los Angeles Kleidung zu verkaufen. Sie kamen auf die Idee, ihre Jeans mit Vulkangestein auszuwaschen. Die Idee schlug derart ein, dass sie kaum zwei Monate später in Los Angeles ein zweites Multibrand-Jeansgeschäft eröffneten. Paul Marciano, CEO von Guess, erinnert sich, alle hätten versucht, sie davon abzubringen, doch sie hätten nichts zu verlieren gehabt und seien deshalb einfach losgezogen. Um bekannt zu werden, schickten sie zudem eine ihrer Kreationen an Bloogmingdale’s, die bekannte amerikanische Kaufhauskette. So nahm der Erfolg der Guess-Jeans seinen Anfang.
Der unverwechselbare Stil von Guess
Nach und nach entwickelte Guess zahlreiche Bekleidungslinien und ergänzte sie um Reisegepäck, Lederwaren, Brillen, Schmuck, Unterwäsche und Parfums. Zugleich reichte der Ruf von Guess bald weit über die Grenzen der USA hinaus. Guess ist für seine zahlreichen sinnlichen Kampagnen und für Gesichter der Kampagne wie Claudia Schiffer, Naomie Campbell oder auch Carla Bruni bekannt. Zudem kam Guess in den 90er-Jahren nach Europa, und der Umsatz hat sich seitdem mehr als verzehnfacht. Vom kleinen Familienunternehmen ist damit nur wenig geblieben. Der Guess-Konzern ging 1996 an die New Yorker Börse. Er verkörpert den amerikanischen Lebensstil von seiner elegantesten Seite, in der Mode ebenso wie in der Parfümerie.
Heute zählt Guess mehr als 1200 Geschäfte weltweit, und jedes seiner Parfums wird in über 80 Ländern vertrieben. Darüber hinaus engagiert sich Guess gesellschaftlich: 1994 gründete das Unternehmen die Guess-Stiftung, um Spenden für die Krebsforschung zu sammeln oder andere wohltätige Projekte zu finanzieren.