HolzigEstée Lauder
Estée Lauder gründete ihr Unternehmen 1946 in New York gemeinsam mit ihrem Mann Joseph, ausgehend von einigen Hautpflegeprodukten. 1953 stieg die Marke mit Youth-Dew in die Parfümerie ein, einem parfümierten Badeöl, das sich auch als Parfum verwenden ließ und dessen Verkaufsargument auf einer Umkehrung der Gepflogenheiten beruhte: Eine Frau konnte ihr Parfum selbst kaufen. Seitdem ist sie die führende Marke des Konzerns The Estée Lauder Companies.
Parfums von Estée Lauder
Holzig
Blumig
Chypre
Blumig
Blumig
ChypreVom Pflegetresen zum Parfumhaus
Estée Lauder und Joseph Lauder gründen ihr Unternehmen 1946 mit einigen Pflegeprodukten, die zunächst an der Haustür verkauft werden. Der erste Verkaufstresen in einem Warenhaus eröffnet 1948 bei Saks, und das Haus baut sein Netz nach diesem Modell der Beratung am Verkaufspunkt auf, mit von der Marke geschulten Verkäuferinnen.
Leonard A. Lauder, Sohn der Gründer, tritt 1958 in das Unternehmen ein und treibt dessen Expansion über die Vereinigten Staaten hinaus voran, mit einem Verkaufstresen bei Harrods in London bereits 1960. Estée Lauder starb 2004; das Unternehmen ist in New York börsennotiert, und die Familie behält dort die Kontrolle.
Youth-Dew, ein als Pflegeprodukt verkauftes Parfum
Youth-Dew erscheint 1953 in Form eines parfümierten Badeöls, komponiert mit Joséphine Catapano, Parfumeurin bei IFF. Die Form war kein Detail: Parfum erhielt eine Frau damals als Geschenk ihres Mannes, während ein Badeöl zu ihren gewöhnlichen Einkäufen zählte.
Der Erfolg veranlasste das Haus, im selben Jahr ein Extrait daraus abzuleiten. Die Komposition mit Akzenten von Nelke, Patchouli und Balsamen blieb jahrzehntelang einer der meistverkauften Damendüfte in den Vereinigten Staaten, ohne in Europa denselben Anklang zu finden.
Ein amerikanisches Parfumhaus
Estée erscheint 1968, Azurée 1969. Das Haus brachte über mehrere Jahrzehnte hinweg Neuheiten in rascher Folge heraus, darunter White Linen, Beautiful und Pleasures, die die Marke jeweils einer Generation von Kundinnen nahebrachten.
Die Marke gehört zum Konzern The Estée Lauder Companies, zu dem auch Jo Malone London, Le Labo und The Ordinary zählen. Stéphane de La Faverie, der 2011 nach Stationen bei Lancôme und Giorgio Armani zum Konzern kam, übernahm am 1. Januar 2025 dessen Leitung als Chief Executive Officer.