Avon

Ein Parfum, mit Büchern verkauft

David H. McConnell verkauft Bücher an der Haustür und schenkt seinen Kundinnen einen selbst komponierten Rosenduft. Die Bücher werden bald zum Vorwand für das Parfum, und 1886 gibt er den Buchhandel auf, um sein Geschäft in Manhattan zu eröffnen.

Das Unternehmen nimmt den Namen California Perfume Company an, den ein in Kalifornien lebender Partner wegen der dortigen Blütenfülle vorgeschlagen hatte, und errichtet 1897 sein erstes Labor in Suffern im Bundesstaat New York. Persis Foster Eames Albee war die erste Vertreterin.

Der Direktvertrieb als Modell

Avon stellte Frauen als Vertreterinnen ein, zu einer Zeit, als sie in den Vereinigten Staaten kein Wahlrecht hatten, und verschaffte ihnen ein eigenes Einkommen. Das Modell trug die Marke in Dutzende Länder, mit dem Katalog als einzigem Verkaufsregal.

Das Parfum bleibt neben Make-up und Pflege der Kern des Angebots, zu Preisen des Massenmarkts. Aus ihren Anfängen hat die Marke die Ausrichtung eines Massenanbieters von Düften bewahrt, nicht die eines Hauses des selektiven Vertriebs.

Aufgespalten, verkauft, für ein Pfund abgegeben

2016 spaltet sich Avon in zwei Teile auf: Avon Products für das internationale Geschäft, New Avon für Nordamerika, das 2019 von LG H&H übernommen wird. Natura &Co übernimmt im Januar 2020 die internationale Hälfte.

Im August 2024 meldet Avon Products in den Vereinigten Staaten Insolvenz an, unter der Last der Verfahren im Zusammenhang mit Talkum. Natura überträgt Avon International – Europa, Afrika, Asien, ohne Russland – am 31. Dezember 2025 für ein symbolisches Pfund an den US-Fonds Regent LP und behält die Marke sowie das Geschäft in Lateinamerika.