Idôle

Zendaya parte à conquista da sua liberdade para Idôle da Lancôme!

La Vie est Belle é certamente o maior sucesso da casa Lancôme! No entanto, a casa tinha ainda belas histórias perfumadas para contar e é com o belo Idôle que o fará em 2019. Idôle, perfume para mulheres jovens, modernas e emancipadas, será portanto um condensado de feminilidade e também um grande grito de liberdade lançado pela bela Zendaya numa publicidade esplêndida, que toca tanto pela beleza das suas imagens como pela força que transmitem…

Idôle, uma cavalgada fantástica

Esta publicidade abre de forma bastante surpreendente com um panorama filmado ao amanhecer, onde se veem as patas de um cavalo e depois as costas de uma bela amazona de vestido rosa evanescente. O cavalo avança devagar e observa, tal como a sua cavaleira, o ambiente que o rodeia. Ao longe, Los Angeles desperta numa luz rosada e a jovem protagonista parece hesitar em avançar perante o tamanho gigantesco desta megalópole. Ainda assim, parece cativada pelo panorama e lança-se a galope apesar do medo inicial.

A cavaleira atravessa a água, as pontes e as ruas, agora com um sorriso nos lábios. Mas quando se encontra em pleno centro da cidade, num cruzamento muito movimentado, hesita e parece procurar algo que não encontra. É a luz que atravessa o cinzento dos edifícios para vir até ela que será o seu guia, e ela parte de novo com mais vigor na sua montada.

A toda a velocidade, atravessa as ruas e os mais belos monumentos de Los Angeles, com o olhar orgulhoso e determinado. Acaba, porém, por regressar às colinas e à natureza, de onde decide admirar o pôr do sol. Perante a beleza deste espetáculo, a mulher decide erguer o seu troféu de vitória sobre o medo e a apreensão face à selva urbana. Com o frasco na ponta do braço estendido, torna-se um ícone da liberdade. Afirma, olhando para a câmara, que se ela consegue, todas conseguem, como para melhor arrastar o espectador no seu rasto.

O universo estético e simbólico da publicidade Idôle

A Lancôme sempre teve grande cuidado com a estética e a simbologia das suas publicidades, mesmo quando, nos anos 90, essa ainda não era a tendência; recordam-se muito bem a campanha de Trésor e a de Poème, bem como a força das publicidades muito mais recentes de La Vie est Belle. Esta publicidade de Idôle, filmada por Manu Cossu, foi portanto criada inteiramente com essa mesma vontade de transmitir uma mensagem, uma mensagem uma vez mais profundamente otimista.

Além disso, a jovem rosto da campanha surge mais esplêndida e mais determinada do que nunca, levada por uma montada valorizada da forma mais estética. Por fim, a banda sonora assinada pela grande Sia acrescenta sem dúvida a esta demanda um esplêndido suplemento de alma.

Zendaya, rosto da campanha de Idôle, símbolo da mulher livre de hoje

Zendaya foi escolhida há pouco tempo pela casa Lancôme como rosto da campanha de Idôle, tanto pela sua beleza distinta como pelo seu temperamento ardente.

Recorde-se que a jovem heroína da Disney, hoje com 22 anos, se destacou particularmente em 2015 num pequeno escândalo nos Estados Unidos, um programa de televisão em que alguém teria troçado das suas dreadlocks. A jovem terá dado uma resposta muito rápida que correu o mundo, segundo a qual já existem clichés suficientes sobre o cabelo dos negros americanos e não é preciso que ignorantes acrescentem mais, julgando os outros com base no seu cabelo. Foi assim que, com apenas 18 anos, a bela Zendaya se tornava uma mulher determinada, pronta a defender-se e a defender os seus valores, um símbolo de liberdade que se ajusta muito bem ao temperamento da mulher Idôle.

Idôle, flores e sensualidades para uma feminilidade radiante

Criado por um talentoso trio de perfumistas, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec e Adriana Medina, Idôle joga com um acorde jasmim-rosa-chipre branco para oferecer um quadro olfativo luminoso e fresco a mulheres jovens em busca de feminilidade, sem no entanto cair no carácter gourmand.

Retrato da mulher Idôle da Lancôme

A jovem mulher Idôle é divinamente bela, mas não apenas pelo seu físico: sobretudo pela sua força e pela vontade de desafiar o mundo inteiro para conquistar a sua liberdade, vencer os seus medos e avançar (a galope) rumo a uma vida que escolheu e não a uma vida que outros tenham escolhido por ela!

Idôle e La Vie est belle, as conquistadoras modernas da Lancôme?

O retrato traçado da mulher Idôle poderia bem ser também o da mulher mais afirmada de La Vie est belle. Uma seria a irmã mais velha da outra, mas as mulheres Idôle e La Vie est belle são ambas conquistadoras. Para a Lancôme, a liberdade feminina é um cavalo de batalha há muito tempo e Idôle é uma nova forma de a pôr em destaque…

A fragrância Lancôme Idôle

A casa Lancôme revela atualmente o seu novíssimo perfume para o ano de 2019: Idôle. Descrito como uma fragrância frutada, floral e aérea, é também apresentado num frasco surpreendente: particularmente fino, sem ultrapassar 15 mm de espessura. Idôle é uma essência primaveril e luxuosa, que alia uma incontestável elegância estética a um cheiro rico e muito harmonioso. Faltava-lhe apenas um rosto da campanha de eleição para consolidar a sua notoriedade. Já está feito! A Lancôme escolheu a estrela de Hollywood Zendaya.

Quem é Zendaya, o rosto da campanha de Idôle da Lancôme?

Zendaya é considerada uma das estrelas de Hollywood em ascensão do momento. Apesar da sua juventude, Zendaya tem já um currículo particularmente recheado! Nascida a 1 de setembro de 1996 nos Estados Unidos, Zendaya tem vários talentos e não hesita em investir em numerosas áreas artísticas. É ao mesmo tempo atriz, cantora, modelo, produtora e bailarina afro-americana. Depois de uma primeira aparição numa publicidade de brinquedos, foi realmente como modelo para a Macy's, a Mervyns e a Old Navy que Zendaya lançou a sua carreira. Paralelamente, a jovem estreou-se como atriz, interpretando a pequena Ti Moune no musical Once on This Island. Os seus talentos de bailarina, por sua vez, foram postos em evidência em vários videoclipes, nomeadamente de Selena Gomez e Katy Perry. A notoriedade de Zendaya explodiu finalmente em 2015, graças ao seu papel na série Agent K.C para o Disney Channel, em que interpreta uma agente secreta de 16 anos. Desde então, as suas aparições no cinema sucedem-se. Zendaya esteve nomeadamente no elenco do blockbuster Spider-Man: Homecoming, o que lhe permitiu fazer a capa da célebre revista Vogue US. Mais recentemente, desempenhou também um dos papéis principais no filme musical The Greatest Showman. Zendaya abre caminho a uma carreira promissora e é considerada por muitos uma das mais jovens estrelas a seguir.

A colaboração entre Zendaya e a Lancôme

Na verdade, a colaboração entre Zendaya e a Lancôme começou já há alguns meses. A jovem foi recrutada como embaixadora da marca no início de 2019. O seu papel como rosto da campanha, por sua vez, deverá começar no decorrer do verão. Encantada com esta colaboração, assina aqui a sua primeira campanha publicitária de grande envergadura e não poupa elogios a este novo perfume: diz gostar do facto de ser fresco e leve, afirma ser muito exigente em matéria de perfume e considera que Idôle tem um cheiro maravilhoso, que adora.
Zendaya parece encarnar melhor do que ninguém a imagem do novo Idôle da Lancôme. Audaciosa e ambiciosa, simboliza a liberdade pretendida nesta essência. Torna-se assim o porta-estandarte de toda uma «nova geração de mulheres que questionam o statu quo, declara a Lancôme, que se libertam das tradições e que redefinem o significado do sucesso».

A notícia surgiu há apenas algumas semanas. A Lancôme prepara-se para dar origem a um novo perfume que sucede ao seu prestigiado La Vie Est Belle, blockbuster da insígnia desde o seu lançamento em 2012. Deseje-se de passagem a este recém-chegado um destino tão prestigiado como o do seu antecessor… Naturalmente, para acompanhar este lançamento muito aguardado, a Lancôme concebeu uma nova campanha publicitária. Esta prestigiada casa de criação associou-se também a um novo rosto da campanha: a jovem e talentosa Zendaya. Então, o que vale esta essência? E, sobretudo, como escolheu a Lancôme valorizá-la na sua publicidade?

A rosa, protagonista da primeira publicidade de Idôle

Idôle da Lancôme foi criado por três perfumistas, a saber Shyamala Maisondieu, Adriana Medina e Nadège Le Garlantezec. Este perfume tem a ambição de encarnar a nova liberdade das mulheres de hoje. É ao mesmo tempo fresco, depurado e minimalista, como para simbolizar uma «página em branco na qual cada mulher pode começar a escrever a sua história». Como para homenagear a casa Lancôme, Idôle apropria-se plenamente da flor emblemática da marca: a rosa. Aqui, várias variedades entrelaçam-se para revelar toda a riqueza desta matéria-prima de culto da perfumaria feminina. A rosa de Isparta exclusiva, o absoluto de rosa centifolia de Grasse, o absoluto de rosa e a água de rosas fundem-se num só. É, portanto, com toda a naturalidade que esta flor se afirma como o centro das atenções da nova publicidade da Lancôme. Primeiro revelada sobre um fundo preto, desabrocha depois sobre um fundo branco. Na publicidade de Idôle, uma multidão de rosas diferentes sucede-se, antes de deixar surgir o frasco surpreendentemente fino deste perfume inédito. Sóbrio mas não menos atraente, este novo teaser tem exatamente o necessário para despertar a curiosidade.

Outra publicidade a caminho: Zendaya como rosto da campanha de Idôle

Se Zendaya não aparece nesta primeira campanha, é muito provável que uma nova publicidade surja nos ecrãs dentro de algumas semanas. Com efeito, a Lancôme já afirmou que Zendaya seria o rosto da campanha da sua essência Idôle, uma notícia à qual a jovem reagiu de forma muito entusiasta nas redes sociais, dizendo-se muito honrada por representar uma marca como a Lancôme e por se juntar a um incrível grupo de mulheres emblemáticas. Ambiciosa e muito dinâmica, Zendaya encarna na perfeição a imagem deste novo perfume, símbolo de uma nova geração de mulheres que questionam o status quo, que se libertam das tradições e que redefinem o significado do sucesso […] Esta nova confiança incita-as a colocar constantemente a fasquia um pouco mais alto», uma filosofia que Zendaya se esforça por seguir, como já o atesta o seu currículo bem preenchido quando tem apenas 22 anos.