Paradoxe

Prada Paradoxe é lançado em 2022 e apresentado pela casa como o primeiro novo perfume feminino pilar da Prada em sete anos, segundo a Perfume Shrine. A composição reúne três perfumistas, Nadège Le Garlantezec, Antoine Maisondieu e Shyamala Maisondieu, que, segundo a casa, colaboraram com Miuccia Prada e Raf Simons.

A casa anuncia querer conciliar intemporalidade e vanguarda, natureza e inovação, através de um frasco recarregável que explora os contrastes da feminilidade contemporânea. A casa descreve uma celebração de nunca ser a mesma sem deixar de ser quem se é, fórmula que associa diretamente ao nome Paradoxe.

O lançamento é acompanhado de uma campanha internacional concebida pela agência McCann Paris, difundida a partir de agosto de 2022 na televisão, no digital, nas redes sociais e em cartazes. Emma Watson é o rosto da campanha e assina também a realização do filme publicitário, uma estreia para ela atrás da câmara; as imagens dos cartazes são fotografadas por Harley Weir.

A coleção alargou-se desde o lançamento inicial: a Prada propôs Paradoxe Intense em 2023, Paradoxe Virtual Flower em 2024, descrito pela casa como um floral almiscarado aumentado pela inteligência artificial, e Paradoxe Radical Essence, apresentado como um floral amadeirado gourmand mais concentrado. Mais recentemente, a marca escolheu Zendaya como nova embaixadora, que encarna, segundo a Prada, um capítulo que celebra uma identidade em perpétua evolução.