Twilly d'Hermès Eau Poivrée

Twilly Eau Poivrée e a sua publicidade profundamente poética…

Desde a sua famosa Eau d’Hermès, nos anos 50, a casa Hermès sempre soube distinguir-se com perfumes raros, preciosos e totalmente originais. No entanto, apesar das suas singularidades, nenhum perfume Hermès se tinha ainda dirigido às jovens mulheres, que entretanto se tinham também tornado clientes fiéis, nomeadamente através do belo lenço twilly. E foi precisamente com Twilly que a Hermès se dirigiu ao seu público jovem em 2017; o sucesso deste levou a casa a dar-lhe um irmão perfumado, Twilly Eau Poivrée, em 2019.

Uma dança sob pétalas de rosa para Twilly Eau Poivrée

Esta publicidade para Twilly começa num dos lugares mais míticos da capital e da marca Hermès, a sua primeira e mais prestigiada morada, no 24, faubourg Saint-Honoré. Ali, uma jovem está encostada à parede, de cabeça para baixo, imóvel. Depois, a câmara eleva-se e conduz o olhar até uma estátua de Napoleão, no auge da sua vitória, que empunha a bandeira Twilly como se fosse a bandeira francesa!

Enquanto as bandeiras Twilly esvoaçam ao vento, uma jovem observa-as de baixo, onde uma segunda jovem segue o pequeno lenço, que se vai esconder debaixo da terra, e decide segui-lo. De repente, este salto para o desconhecido marca um novo ritmo e as jovens lançam-se sob um vento de pétalas de rosa que passam de mão em mão por cima dos telhados.

Enquanto as pétalas voam por cima dos telhados, as jovens tentam apanhá-las, mas, não o conseguindo, preferem divertir-se a dançar à volta destes turbilhões de flores. Quando as suas mãos se juntam, é mais uma vez o frasco de Twilly Eau Poivrée que partilham, como o laço invisível entre cada uma delas.

Quando as raparigas Hermès conduzem à poesia em Twilly Eau Poivrée

Em 2017, foi o realizador Arnaud Uyttenhove que encenou a coreografia das raparigas de Twilly em pleno Paris. Em contrapartida, ainda não se sabe se o mesmo realizador foi mantido para esta nova publicidade de Twilly Eau Poivrée, embora haja muitas razões para pensar que volta a ser o caso.

De facto, esta campanha de Twilly Eau Poivrée tem muitos pontos em comum com a primeira campanha de 2017: as cores, o cenário parisiense, a dança contemporânea e os rostos femininos realçados por planos apertados mas sempre muito originais. Em contrapartida, o pequeno lenço Twilly aparece muito menos, porque desta vez são as pétalas de rosa que fazem a ligação entre estas raparigas Twilly.

Twilly Eau Poivrée e os seus belos rostos de campanha

Nesta campanha de 2019 para Twilly Eau Poivrée, reencontram-se alguns dos rostos das jovens mulheres que se tinham dado a conhecer em 2017 em Twilly, como Ellen de Weer, a alta morena, ou ainda a bela Cai Lee.

No entanto, mais uma vez, estas jovens não procuram destacar-se, mas sim posar e ser filmadas em conjunto, o que oferece um novo olhar sobre esta feminilidade moderna encarnada por Twilly ou Twilly Eau Poivrée. É que neste grupo de bailarinas não há estrela mais importante do que outra, a não ser talvez Cai Lee, de rosto mais conhecido do que as restantes pela sua presença nas fashion weeks e nas redes sociais.

A composição olfativa de Twilly Eau Poivrée

Em Twilly, a perfumista residente da Hermès tinha aliado o frio cortante do gengibre ao calor intenso da flor de tuberosa e do sândalo.

Neste Twilly Eau Poivrée, a união dos contrários foi mantida através do encontro entre a pimenta-rosa, a rosa e o patchouli, mas todos os elementos olfativos mudaram! Assim, Twilly Eau Poivrée não é propriamente um flanker de Twilly, uma vez que nada tem em comum com ele.

Quando as raparigas de Twilly Eau Poivrée erguem a «sororidade» como estandarte de liberdade…

Ainda que as composições de Twilly e Twilly Eau Poivrée sejam muito diferentes, conservaram o seu ADN comum, a famosa «sororidade» entre raparigas Hermès.

De facto, é mais uma vez este espírito de tribo de jovens mulheres que é posto em destaque nesta campanha de Twilly Eau Poivrée. Uma tribo alegre, embora composta por raparigas muito diferentes, mas também, e sobretudo, uma tribo que partilha a sua felicidade tal como o seu perfume.

Twilly d’Hermès, um perfume com campanhas publicitárias tão singulares

Segundo Le Monde, para Twilly, destinado às jovens mulheres, a Hermès encenou um grupo de adolescentes entregues a uma dança tribal, tornando-se o perfume o cimento da sua amizade; uma forma de promover o espírito de grupo tão caro aos millennials, com um discurso mais espiritual do que romântico.

Mais uma vez, nesta campanha de Twilly Eau Poivrée, é o grupo que prevalece sobre a personalidade de cada uma, o que é muito diferente das publicidades para jovens mulheres em que o individualismo prevalece acima de tudo, como na vibrante campanha de Yes I Am da Cacharel, que destaca uma única personalidade feminina.