JOY de Dior

A publicidade do perfume JOY de Dior

Após 20 anos sem criar novas essências olfativas femininas, a casa Dior decidiu agradar aos seus fãs, e às mulheres de todo o mundo, criando finalmente um perfume totalmente novo. Joy surgiu assim em 2018. Muito aguardada, esta fragrância tinha de estar à altura da sua antecessora, o emblemático perfume J’Adore. Longe de ser tarefa fácil, eram-lhe necessárias muitas qualidades para se mostrar tão sedutora como a sua predecessora. No entanto, é forçoso constatar que a comercialização de Joy arrancou em grande. Com ela, nenhum pormenor foi deixado ao acaso, a começar pela publicidade.

Jennifer Lawrence como novo rosto da campanha Dior

Comece-se pela apresentação do novo rosto da campanha Dior. A marca não poupou nos meios, já que se trata de uma das atrizes mais em voga do planeta. Jennifer Lawrence é o rosto deste novo perfume. Depois de ter participado em «The Hunger Games», «Joy» ou ainda «Happiness Therapy», Jennifer Lawrence mostra-se aqui mais autêntica do que nunca. Particularmente glamorosa, revela a sua silhueta perfeita numa publicidade das mais revigorantes. Depois de ter sido elevada à categoria de estrela internacional graças aos três últimos filmes de «Hunger Games», é bem possível que esta colaboração marque mais uma viragem na carreira da atriz.

A publicidade aquática de Joy

Nesta campanha realizada por Francis Lawrence, Jennifer Lawrence surge particularmente radiante, de vestido branco, à beira da água ou ainda numa piscina. Os planos e as coreografias sucedem-se de forma sensual. Os jogos de luz são cativantes. O conjunto é ainda acompanhado por um tema musical particularmente célebre: «She's a Rainbow» dos Rolling Stones.

Joy Dior, uma fragrância muito aguardada

Se cada pormenor da publicidade da Dior foi cuidadosamente trabalhado, é simplesmente porque Joy era uma fragrância muito aguardada. Após 20 anos de ausência, a Dior tinha de causar um forte impacto. Além disso, Joy tem o mesmo nome que o célebre perfume de Jean Patou de 1929, também apelidado de «o perfume mais caro do mundo». François Demachy, nariz oficial da Dior, explica que Joy foi o seu ponto de partida e lhe causou bastante stress devido à fórmula de Patou, um monumento da perfumaria, sobre o qual todos os estudantes da área trabalham pelo menos uma vez na vida; ali, tinha de esquecer tudo. O resultado é um perfume muito atual, acessível e universal. Joy abre com uma associação de mandarina e bergamota. Esta frescura dá lugar a um coração mais floral de jasmim, rosa e ylang-ylang. Por fim, o conjunto assenta num fundo gourmand e cremoso de pêssego, baunilha e sândalo.