Kenzo
Flower by Kenzo Eau de Lumière
A Kenzo é uma grande casa de criação que sempre levou as suas clientes para um universo poético e romântico. No entanto, parece ter-se permitido um pequeno desvio, em 2016, com o lançamento do perfume Kenzo World, encenado numa publicidade com uma coreografia totalmente extravagante.
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Para quem já sentia a falta do universo emblemático da Kenzo, este regressa em 2017! Assim, Flower By Kenzo volta a aparecer numa nova versão Lumière, prevista para o mês de março. Esta fragrância é apresentada como uma essência cheia de energia, que volta a pôr em destaque a emblemática flor de papoila da Kenzo.
Um frasco bem conhecido da casa Kenzo
No plano visual, o novo Flower By Kenzo Lumière indica claramente a sua pertença à grande família Flower. Com efeito, retoma quase a mesma imagem dos seus antecessores. O frasco da insígnia foi concebido em 2000 e, apesar dos seus 17 anos, não parece ter ganho uma única ruga. Há que dizer que sempre se revelou particularmente contemporâneo! Inspira-se na arquitetura contemporânea e assume a forma de um arranha-céus que se estende para o céu. O conjunto é também pensado no material mais nobre que existe: o vidro. A sua ligeira curvatura, por sua vez, não deixa de lembrar a de um caule de flor. Assim, é um pouco como se a natureza fosse aos poucos recuperando os seus direitos sobre o universo urbano. Na transparência do vidro ergue-se, mais uma vez, uma papoila. O seu caule vermelho surge agora acompanhado de um ligeiro dourado, mais luxuoso e poético do que nunca. O seu nome, por sua vez, corta esta linha ao mesmo tempo que a segue, na vertical. Apenas a cor da fragrância difere ligeiramente da de outrora. Agora, assume um ligeiro tom champanhe, para um resultado ainda mais carnal e feminino.
A nova fragrância solarenga de Flower By Kenzo Lumière
Do mesmo modo, em matéria de aromas, Flower By Kenzo Lumière não deixa de evocar os seus antecessores. Como sempre, oferece uma flor terna e poética, mas vivaz e inesperada. É um pouco como se este perfume tivesse sido pensado à imagem de uma papoila que surge entre duas pedras da calçada, tirando as suas raízes não se sabe de onde, mas iluminando o mundo com a sua beleza solar e radiosa. Desta vez, Flower By Kenzo Lumière abre com um concentrado de frescura e luminosidade. Este é transmitido pela presença de bergamota da Calábria, um fruto tipicamente mediterrânico, da família dos citrinos, que alia a frescura a uma extrema suavidade. Depois, Flower By Kenzo Lumière revela-se aos poucos mais romântico, aliando a beleza da rosa búlgara à opulência do jasmim. Por fim, o conjunto termina com um fundo pensado «como um véu perfumado de luz». Este deixa flutuar atrás de si um delicado aroma de almíscar branco.
Pirâmide olfativa
- Notas de topoOs primeiros minutos
- Notas de coraçãoO coração do perfume
- Notas de fundoO que permanece
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A publicidade
Desde o lançamento do primeiríssimo Flower By Kenzo, em 2000, a insígnia não para de revelar o espectro de uma infinidade de luzes que lhe servem de fonte de inspiração. Luz branca, luz do dia e luz suave… Eis o que se encontra no coração do novo Flower By Kenzo Eau de Lumière. Este perfume parece concebido como um concentrado de poesia. Esta fragrância primaveril deixa atrás de si um rasto floral à base de jasmim e rosa. No entanto, não são estas flores que estão no centro da sua campanha de marketing, mas sim a papoila. Emblema incontornável da Kenzo, importa ver como foi desta vez posta em imagem.
Os protagonistas da publicidade de Flower By Kenzo Eau de Lumière
Antes de mais, importa notar que todas as publicidades da Kenzo são realizadas por Patrick Guedj, diretor artístico da insígnia. Verdadeiro polivalente, este apaixonado por viagens é também realizador, fotógrafo e escritor. Assim, há mais de 10 anos que marca a imagem da Kenzo com o seu cunho singular. Estas campanhas publicitárias são sempre muito sensuais e poéticas. Aqui, optou por homenagear o rosto da campanha da marca, a sedutora Ming Xi. Manequim muito reputada na China, estudou moda em Xangai e não tardou a destacar-se. Com efeito, classificou-se em terceiro lugar no prestigiado concurso Elite Model Look, em 2009. Alguns meses depois, assinou uma primeira colaboração com a agência de manequins nova-iorquina Ford Model Management. Desde então, Ming Xi não para de colaborar com as maiores casas de criação, e o seu rosto traz aqui um toque de exotismo ao perfume Flower By Kenzo Eau de Lumière.
O universo poético da Kenzo
Desde o seu lançamento, o perfume Flower By Kenzo retrata um universo muito poético. Há que dizer que os meios empregues para o sublimar são simplesmente colossais. Geralmente, a Kenzo procura renovar a publicidade desta coleção de dois em dois anos. Flower By Kenzo continua a ser o maior sucesso comercial do grupo LVMH. Todos os meios são, portanto, empregues para os sublimar e fazer perdurar a sua notoriedade. Assim, Flower By Kenzo Eau de Lumière apresenta mais uma vez uma perfeita coerência entre a sua publicidade, o seu aroma e o seu design. Desta vez, o filme começa com a imagem de Ming Xi, vestida com um vestido vermelho vaporoso e muito decotado, segurando uma papoila na mão. Trata-se, com efeito, do emblema da casa Kenzo. Aliás, depressa se percebe que esta flor, ao mesmo tempo frágil e forte, cobre a totalidade do telhado onde a manequim se encontra. Algumas flores chegam a soltar-se do chão para se elevarem num céu azul. A partir daí, o plano afasta-se e leva-nos ao coração de um deserto de sal onde se erguem orgulhosamente três frascos sobredimensionados do novo Flower By Kenzo Eau de Lumière. O conjunto torna-se de imediato irreal e muito poético.
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