Eden

Eden é lançado em 1994. A Cacharel já lançou Anaïs Anaïs e Loulou e procura, no início dos anos 1990, uma forma de manter o interesse sem abandonar o terreno das flores brancas que fez a sua reputação. Jean Guichard compõe a fragrância.

Cacharel, um terceiro tempo

A casa responde em duas frentes. A publicidade televisiva mostra adolescentes nus na natureza, com um lançamento mediático de grande dimensão, e a crítica vê nela uma das últimas campanhas desta envergadura para um perfume.

A fragrância continua floral, mas muda de natureza. Às flores brancas da marca, tuberosa e flor de laranjeira já presentes em Loulou, Guichard junta verdes húmidos e um acorde de água que devem evocar uma natureza primordial.

A aposta no excesso

Vinte e três matérias-primas encontram-se no frasco, dos citrinos ao estragão anisado, das flores de água às flores brancas inebriantes, de uma estrutura amadeirada à baunilha e ao almíscar. Eden não renuncia a nenhum registo.

O calendário explica em parte esta recusa. A perfumaria da década anterior acumulava matérias-primas; a que então começa procura a depuração e a água. Eden não escolhe, e esta hesitação alimenta ainda hoje o essencial dos juízos que lhe são feitos.

A posteridade deu-lhe um lugar que a sua receção não deixava prever. Os críticos fazem dele o precursor das composições verdes e ácidas que voltaram à moda desde então, na Marc Jacobs ou na Mugler, apresentadas no lançamento como novidades.

Um frasco de opalina nunca idêntico

O frasco rompe com os códigos da prateleira. Um seixo de opalina verde, redondo, de recorte assimétrico, sem serigrafia, fechado com uma tampa de esfera dourada. O material imita mais o jade polido do que o vidro de perfumaria.

A casa reivindica um processo que raia cada peça de forma diferente: nem a forma nem a cor se repetem de um exemplar para outro. A afirmação vem da Cacharel, e nenhuma fonte independente consultada a contesta nem a mede.

O criador do frasco não é nomeado por nenhuma das fontes reunidas, nem pela marca, nem pelos repertórios de colecionadores que, no entanto, descrevem a peça em pormenor. O nome falta, portanto, aqui, em vez de uma atribuição cómoda.

O que Eden conserva da sua reputação

Mais de trinta anos depois, Eden continua à venda e continua a ser discutido. A sua duração passa por temível, o seu rasto por invasivo e a sua identidade por imediatamente reconhecível, o que lhe vale ao mesmo tempo fidelidades e rejeições.

Uma variante, Eau d’Eden, surge dois anos mais tarde, também de Jean Guichard. Segue um caminho diferente, mais frutado e mais claro, e não teve a posteridade contrariada do seu antecessor.

A Cacharel pertence ao grupo L’Oréal, que edita e distribui os seus perfumes. Eden continua no catálogo da marca ao lado de Anaïs Anaïs, de Noa e de Amor Amor, o que faz dele uma das suas linhas mais antigas ainda à venda.