Anaïs Anaïs Eau de Toilette

Anaïs Anaïs é o primeiro perfume da Cacharel, a casa de moda fundada por Jean Bousquet, cuja licença de perfumes pertence à L’Oréal. Lançado em 1978, continua a ser o perfume emblemático da marca, que hoje o vende sob o nome Anaïs Anaïs L’Original, em Eau de Toilette.

Um perfume para as raparigas

Segundo uma história relatada pelo Le Figaro, Jean Bousquet e o diretor-geral da L’Oréal terão concebido o projeto durante um voo entre a Cidade do México e Paris: um perfume para a fase intermédia entre a adolescência e a idade adulta. Annette Louit, então jovem gestora de produto, trabalha no lançamento.

Elena Vosnaki, do Perfume Shrine, atribui a Annette Louit o êxito comercial do perfume. Assinala que o mercado dos jovens continuava então pouco explorado e que as imagens habituais da perfumaria pareciam burguesas e antiquadas às jovens mulheres, que esperavam perfumes seus.

O L’Express conta que François Dalle, o patrão da L’Oréal, recusa o projeto durante dois anos e que o primeiríssimo lançamento fracassa. A casa continua a descrever uma rapariga ao mesmo tempo inocente e sensual, e um perfume portador de uma mensagem de ternura.

Quatro perfumistas da Firmenich

Quatro perfumistas da Firmenich assinam a fórmula: Raymond Chaillan, Paul Léger, Robert Gonnon e Roger Pellegrino. A casa explica que tomaram o lírio como tema principal, rodeado de outras flores brancas e de notas verdes, para exprimir a frescura e a pureza.

O Le Figaro vê nela a primeira fórmula da história da perfumaria assinada por um coletivo de narizes. Chant Wagner, do The Scented Salamander, relata que o projeto parte de um soliflore de lírio e se enriquece pouco a pouco num bouquet branco, sobre uma estrutura floral verde.

O nome de uma deusa

A casa faz derivar Anaïs de Hannah, «a graciosa», e de uma deusa da antiga Pérsia. Élisabeth de Feydeau chama a esta deusa do amor Anaïtis. Elena Vosnaki recorda que muitos leram nele uma alusão à escritora Anaïs Nin, pista que a marca nunca retomou oficialmente.

Chant Wagner cita Michael Edwards, segundo o qual o nome terá ocorrido à equipa sem razão precisa, antes de ser justificado pela sua semelhança com Anaïtis. Para o Le Figaro, o nome próprio repetido ecoa a dualidade pretendida do perfume, ao mesmo tempo inocente e sensual.

Um êxito mundial

Impulsionado pelas imagens de Sarah Moon, o perfume vende, segundo o FashionNetwork, 35 milhões de unidades em 5 anos, graças a um preço inferior ao dos concorrentes. A marca afirma que foi o perfume mais vendido do mundo de 1982 a 1985.

O L’Express conta-o entre os primeiros perfumes vendidos em grandes superfícies, na Prisunic; Élisabeth de Feydeau escreve que regressa às perfumarias tradicionais logo que chega o êxito. Elena Vosnaki descreve bacias de água nos grandes armazéns, onde as jovens mulheres lavavam as mãos antes de um creme e de uma vaporização.

Élisabeth de Feydeau vê nele «une vraie leçon de marketing»: em 1985, escreve, as estudantes de Maio de 68, entretanto tornadas mulheres, usam-no, com as irmãs mais novas e as filhas. O Le Figaro associa ao perfume a moda do nome Anaïs em meados dos anos 1980.

Anaïs Anaïs L’Original

Em 2014, a Cacharel lança Anaïs Anaïs Premier Délice, composto na Firmenich por Olivier Cresp e Dora Baghriche. O perfume de 1978 passa então a chamar-se Anaïs Anaïs L’Original, cujo regresso Victoria Frolova, do Bois de Jasmin, anuncia em março de 2014.

Victoria Frolova explica em 2018 que a fórmula foi retocada para cumprir as novas regras da perfumaria, sem se afastar do original. A Eau de Toilette vende-se hoje em 30, 50 e 100 ml, no frasco de opalina branca do lançamento.