Guerlain
L'Homme Idéal Eau de Toilette
Guerlain lance L’Homme Idéal en juin 2014, une eau de toilette composée par Thierry Wasser, premier grand masculin de la maison depuis Guerlain Homme. La maison la décrit comme un boisé frais construit autour d’une amande qui le traverse de part en part, en clin d’œil à Jicky : agrumes, romarin et fleur d’oranger en tête, accord amaretto d’amande et de fève tonka en cœur, vétiver, cèdre et cuir en fond.
Où l’acheter
Guerlain lance L’Homme Idéal en juin 2014, pour la fête des pères selon le Journal du Luxe. Now Smell This y voit le premier grand masculin de la maison depuis Guerlain Homme, en 2008. Thierry Wasser, parfumeur de Guerlain, signe cette eau de toilette proposée en 50 et 100 millilitres.
Un mythe, une réalité
La signature donne le ton : l’homme idéal est un mythe, son parfum une réalité. Guerlain dit avoir décodé les aspirations des hommes pour en tirer un concentré d’idéal, et lui prête trois qualités, l’intelligence, la beauté et la force, chacune confiée à un accord.
Le Journal du Luxe rapproche ce second degré de celui d’Égoïste, chez Chanel. Persolaise y lit la tension d’une maison obligée d’aligner les succès commerciaux sans perdre son rang : un parfum grand public, qui ne cède pourtant pas tout à la logique des grands magasins.
L’amande de Jicky
Le fil conducteur est l’amande, que la maison dit traversante, de la tête au fond, et présente comme sa première amande au masculin. Elle y voit un clin d’œil à Jicky, créé par Aimé Guerlain en 1889 ; Persolaise rappelle l’admiration de Wasser pour l’amande amère de son prédécesseur.
Une ligne déclinée
La maison a depuis décliné la ligne : elle vend aujourd’hui, à côté de l’eau de toilette, une eau de parfum, L’Intense et Extrême. L’eau de toilette d’origine se trouve désormais en 50, 100 et 150 millilitres, toujours sous la signature Thierry Wasser.
Ce que dit la maison aujourd’hui
Guerlain la range parmi ses iconiques au masculin et la présente toujours comme une amande au masculin, mystérieuse, séduisante et captivante, d’une intensité qu’elle dit moyenne. Le slogan de 2014 accompagne encore la page du parfum sur le site de la maison.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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Michel Gondry filme Jon Kortajarena
En 2014, Michel Gondry filme Jon Kortajarena en musicien adulé, enlevé par des femmes scientifiques : l’homme idéal est un mythe.
Guerlain conçoit la campagne en interne et confie le film, diffusé à partir du 29 juin 2014, à Michel Gondry. C’est son premier film de parfum, qu’il dit avoir accepté parce qu’il sortait des codes du genre. Le mannequin espagnol Jon Kortajarena incarne l’homme idéal.
Selon Gondry, Guerlain voulait un homme très séduisant dont le mythe se brise dans une situation un peu ridicule. Il imagine la soirée d’une vedette qui joue de tous les instruments sur scène, jusqu’à son enlèvement par une équipe de femmes scientifiques.
Le producteur Frédéric Genest, de Partizan, cite le Belmondo du Magnifique comme fil conducteur et raconte un tournage à Los Angeles, chargé d’évoquer Paris. La bande-son reprend Johnny Got a Boom Boom, de la chanteuse irlandaise Imelda May.