Fierce

Abercrombie & Fitch lance Fierce en 2002, au moment où la marque de vêtements devient l’une des plus convoitées par la jeunesse américaine. C’est son premier parfum, conçu pour homme ; l’agence Boom en pilote le développement, et Interparfums en assure aujourd’hui la production.

Chez IFF, Carlos Benaïm confie à deux jeunes parfumeurs, Christophe Laudamiel et Bruno Jovanovic, un accord masculin qu’il travaille depuis plus de deux ans. Laudamiel l’épure, retire les notes ambrées, poudrées et florales, et soumet à la marque une série d’essais qu’il baptise « Indecent ».

La marque retient l’échantillon G, qui n’était que la base de travail, envoyée par erreur. Laudamiel y ajoute une touche d’embruns pour la version finale. Fierce est vaporisé sur les vêtements et dans l’air des boutiques, au point que l’équipe rééquilibre une formule réservée à la diffusion.

Le parfum compte vite parmi les meilleures ventes masculines des États-Unis. La marque cesse de le diffuser en boutique en 2017 et le relance en janvier 2019 dans un flacon repensé, la formule restant inchangée. Fierce Night, Fierce Confidence, Fierce Reserve et Fierce Blue en prolongent la ligne.