Pi

Givenchy lancia Pi nel 1998, un’eau de toilette per uomo che Osmoz colloca tra gli orientali legnosi e che la casa descrive oggi come legnosa ambrata. La compone Alberto Morillas; Osmoz gli attribuisce anche Pi Eau Fraîche, variante uscita tre anni dopo.

L’intelligenza come seduzione

The Rose Sheet riferisce che con Pi Parfums Givenchy si rivolge all’uomo che pensa, guidato dallo spirito e dal coraggio, secondo Camille McDonald, che all’epoca dirige la casa e fa dell’intelligenza il nuovo simbolo di seduzione.

Osmoz presenta Pi come un’allegoria del progresso tratta dalla scienza, rifugio dell’immaginario maschile, un profumo sofisticato e sensuale che spinge l’uomo in cerca di assoluto a superare sé stesso, nel segno di un numero di armonia e di equilibrio.

Un successo rapido

Tre anni dopo l’uscita erano stati venduti più di due milioni e mezzo di flaconi, secondo Osmoz, che annuncia allora Pi Eau Fraîche, più dolce e meno gourmand. La linea comprende in quel momento un’eau de toilette, un’eau de parfum, prodotti dopobarba, uno shampoo e dei deodoranti.

Il discorso di oggi

Givenchy presenta oggi Pi come il segno distintivo di nuovi conquistatori avidi di sensazioni forti, un profumo magnetico in cui la forza di un accordo legnoso si scontra con la sensualità del benzoino, per un uomo in cerca del superamento di sé.