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Lacoste

L.12.12 Silver Rose

Lacoste L.12.12 Silver Rose Carta d’identità La rosa vede la vita color argento Dopo le varianti iconiche Blanc, Magnetic e Sparkling, nel 2025 Lacoste presenta L.12.12 Silver Rose, un nuovo capitolo femminile che reinterpreta il fiore regina secondo lo stile sportivo-chic del marchio del coccodrillo. L’idea: trasformare la rosa in una materia fluida e metallica, vivificante come una polo appena stirata. Il risultato è un floreale legnoso muschiato in cui la luminosità fruttata di agrumi rosati si unisce a un cuore cristallino di rosa e fresia, mentre un duo di Cashmeran e muschi crea una scia «seconda pelle» di notevole morbidezza.

Marca
Lacoste
Anno di lancio
2025
Profumieri
Genere
Donna
Famiglia olfattiva
Floreale
Concentrazione
Eau de Parfum
EAN
3386460165938 (50 ml) · 3386460165921 (100 ml)

Pubblicato

L.12.12 Silver Rose

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Scheda tecnica

Identità

  • Casa: Lacoste Parfums
  • Linea: L.12.12
  • Nome ufficiale: L.12.12 Silver Rose Eau de Parfum
  • Anno di lancio: 2025
  • Profumiere: Amandine Clerc-Marie & Marie Salamagne

Famiglia | Concentrazione

  • Famiglia principale: Floreale • Legnosa • Muschiata
  • Concentrazione: Eau de Parfum ricaricabile
  • Formati disponibili: 50 ml • 100 ml • Ricarica 150 ml

Concept: «Game, Set & Rose»

L.12.12 Silver Rose cattura l’istante preciso in cui la luce si riflette su un campo in resina acrilica dopo l’innaffiatura: tutto scintilla di un bagliore argentato, quasi liquido. Per tradurre questa sensazione, le profumiere partono da un’infusione di rosa moderna – fresca, frizzante – che associano a un duo agrumi-pera molto succoso. La sfaccettatura metallica è data da un accordo «cromo pulito» che evoca il logo argentato del coccodrillo, mentre una nuvola di muschi bianchi e di Cashmeran legnoso assicura morbidezza, persistenza ed eleganza da «tennis club».

Piramide olfattiva in breve

Note di testa

Pompelmo rosa • Arancia rossa • Pera nashi

Note di cuore

Rosa liquida • Fresia cristallina • Gemma di ribes nero

Note di fondo

Cashmeran legnoso • Muschi setosi • Legno di cedro bianco

Per chi?

Silver Rose si rivolge alle donne tra i 18 e i 40 anni che cercano una rosa contemporanea, ariosa, facile da indossare come una polo Lacoste: fresca in ufficio, elegante al brunch, avvolgente la sera. Sulle pelli chiare il duo agrumi-fresia crea un alone frizzante; sulle pelli olivastre l’accordo muschiato emerge più cremoso, quasi pesca vellutata. Una scelta ideale per chi ama i floreali clean, a metà strada tra sportswear e chic parigino.

Flacone: quando la polo si veste d’argento

L’emblematico flacone quadrato dagli angoli morbidi di L.12.12 si veste di una sfumatura argento-rosata semiopaca. Il coccodrillo compare in serigrafia cromata, mentre l’etichetta laterale riporta un numero «12.12» rosa iridescente. La pompa svitabile consente una ricarica rapida in meno di 40 s. (La scheda «Flacone» illustrerà nel dettaglio i materiali e la percentuale di vetro PCR.)

Sfide strategiche

• Ascesa delle «rose trasparenti»: Silver Rose si inserisce nella tendenza dei floreali clean, che uniscono rosa e muschi delicati.
• Eco-design: 90 % di ingredienti di origine naturale, alcol a basse emissioni di carbonio, ricarica da 150 ml.
• Continuità L.12.12: dopo Rose Magnet e Sparkling, questa versione silver arricchisce l’arcobaleno olfattivo Lacoste introducendo un nuovo colore distintivo.

Piramide olfattiva

  1. Note di testaI primi minuti
  2. Note di cuoreIl cuore del profumo
  3. Note di fondoCiò che resta

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La pubblicità

L.12.12 Silver Rose – La pubblicità che fa brillare la rosa d’argento

«Game, Set & Rose»: quando il fiore regina va al servizio

Per lanciare L.12.12 Silver Rose, Lacoste immagina un ponte tra il campo e la città: la rosa, simbolo di eleganza, si trasforma in un bagliore metallo-blush sotto i riflettori notturni. Lo slogan «Game, Set & Rose» rielabora il richiamo arbitrale per firmare un’attitudine sport-chic già al centro della nuova piattaforma «Play with Icons» lanciata dal marchio nel 2025. Ogni supporto – film, stampa, digitale – declina la stessa promessa: proiettare la rosa verso il futuro, fresca, dinamica, ultrapulita.

Film TV e digitale: 30 secondi di petali cromati

Trama e regia

Diretto dal collettivo We Are From LA, lo spot si apre con uno smash di pompelmo rosa che esplode in migliaia di particelle argentate – richiamo alle note di apertura. Queste schegge attraversano un campo a LED, si riflettono su una polo bianca e poi si fondono per formare il flacone sfumato chrome-blush, sospeso in un alone muschiato che ondeggia come una gonna plissettata al rallentatore.

Colonna sonora «Serve Your Rose»

La musica, prodotta da Woodkid, mescola colpi di palla campionati, ticchettii high-tech e tappeti d’archi. Il ritornello sussurrato – «serve your rose» – segue un tempo di 118 bpm, eco del battito cardiaco dopo uno scambio da fondo campo.

Formati e diffusione

  • Master 30″: TV moda e lifestyle / cinema premium (aprile 2025).
  • Cut 15″: pre-roll su YouTube con target «fashion / sport».
  • Snack 6″: TikTok e Reels con filtro AR «Chrome Petal» che fa sbocciare una rosa argentata intorno al viso.
  • Loop 8″: schermi duty-free; la rosa liquida ruota, diventa flacone, poi si dissolve in una nuvola muschiata.

Stampa: la pallina lascia una scia argento-rosa

Direzione artistica

Il manifesto fissa l’istante in cui un bagliore metallizzato fende l’aria; la scia sfumata riprende il rosa blush del flacone. Una vernice selettiva cromata riflette la luce delle pensiline per simulare i riflessi di un campo bagnato di notte. In un angolo, il coccodrillo bianco firma la performance.

Diffusione OOH

A Times Square, uno schermo 3D fa balzare la pallina-flacone fuori dall’inquadratura: esplode e libera una nuvola di petali a specchio che si disperde sulle facciate prima di ricomporre lo slogan. Pensiline digitali trasmettono un rallentatore ipnotico: la pallina ruota, proietta riflessi rosa-metallo, poi scompare in una nebbia profumata.

Pop-up ed esperienze immersive

Silver Court Lounge: minicampo a LED dove ogni colpo di palla attiva un flash aromatico di rosa e agrumi diffuso da microdiffusori. #ServeYourRose Challenge: sfida su TikTok che invita a eseguire un servizio al rallentatore facendo apparire il filtro chrome-blush; già centinaia di migliaia di video in pochi giorni. Refill Stations: in venticinque club urbani, una postazione argentata permette di ricaricare il proprio flacone e mostra in tempo reale il vetro risparmiato.

Uno smash virale

Due settimane dopo il lancio, il film supera 1,9 milioni di visualizzazioni organiche su YouTube, il filtro «Chrome Petal» oltrepassa la soglia delle 600 000 creazioni su TikTok e oltre un terzo delle vendite online include già la ricarica da 150 ml, a prova che l’argomento ecoresponsabile seduce quanto l’estetica argento-rosa.

Unire bagliore futuristico e morbidezza clean

Grazie a un immaginario a LED ultramoderno, a una colonna sonora percussiva e a un approccio basato sulla ricarica, Lacoste propone una visione della rosa al tempo stesso luminosa, sportiva e sostenibile. «Game, Set & Rose» afferma Silver Rose come il nuovo riferimento floreale clean per una generazione in movimento.

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