Black Phantom
Black Phantom è il caffè-rum di Kilian Hennessy, uscito nel 2017 e composto da Sidonie Lancesseur. Un accordo di rum della Martinica apre su un caffè forte che il vetiver di Giava rende amaro, prima di un fondo in cui la canna da zucchero raggiunge un sandalo cremoso. La casa lo colloca nei suoi Bois de Caves e lo ha lanciato sotto un teschio nero laccato.

Dove acquistarlo
Kilian Hennessy fonda la sua casa nel 2007 con la collezione L’Œuvre Noire. Black Phantom esce dieci anni dopo, nella primavera del 2017, ed entra nei Bois de Caves – la collezione in cui la casa raccoglie i suoi legnosi lavorati con rum, caffè, cacao e cognac, in memoria dell’eredità familiare del fondatore.
Un caffè irlandese da filibustiere
Il racconto del lancio ruota attorno a una bevanda: lo «Shin Shin», caffè forte allungato con rum dei Caraibi attribuito ai pirati. Kilian Hennessy descrive un caffè irlandese in cui il whisky tradizionale sarebbe stato sostituito dal liquore dei filibustieri, e spinge la favola fino al veleno.
Sidonie Lancesseur
Sidonie Lancesseur ne ha scritto la formula; la casa la nomina in ciascuna delle sue pagine nazionali. Il fondatore presenta il profumo come una collaborazione con lei, formula che non riserva a tutte le sue creazioni.
Memento Mori
Il sottotitolo latino dà al profumo il suo oggetto: ricordare che si morirà, e dunque godere dell’istante. Il lancio lo ha detto in modo più crudo, con uno slogan da festa preso in prestito dal repertorio delle notti che finiscono male.
Ciò che la casa ne dice oggi
Black Phantom figura tra i quattro profumi che Kilian Paris presenta come i suoi iconici, accanto a Love, don’t be shy, Good girl gone Bad e alla collezione Angels’ Share. La casa lo propone dal flacone da 30 ml alla caraffa da 250, più un formato da viaggio da 7,5 ml, tutti ricaricabili.
Piramide olfattiva
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La pubblicità
Un teschio, nessun volto della campagna
Né film né volto: un teschio laccato come coperchio del cofanetto, uno slogan da festa e il fondatore in posa con un teschio all’altezza dello sguardo.
Black Phantom non ha avuto una campagna in senso ordinario. La casa ha affidato il lancio all’oggetto: il cofanetto laccato nero sormontato da un teschio, mostrato da solo, e uno slogan preso in prestito dalla festa – «a little party never killed nobody».
Kilian Hennessy ha posato di persona, non davanti alle mouillette come vuole l’uso dei creatori, ma tenendo un teschio nero all’altezza del viso, alla maniera di una sfera di cristallo. Thomas Dunckley ne ha dato conto il giorno dell’uscita e vi ha visto un umorismo rivendicato.
Non è pubblicato alcun credito: né fotografo, né direttore artistico, né agenzia. Non è documentato alcun film pubblicitario.
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