Peony & Blush Suede esce nel 2013 da Jo Malone London, che lo presenta come floreale e ne articola essa stessa la piramide su tre livelli: una mela rossa in testa, una peonia affiancata da gelsomino, rosa e violacciocca, una pelle scamosciata sul fondo. Now Smell This non vi trova un cuoio ma un muschio cipriato. L’etichetta le dà ragione: indica un legno di cedro, un patchouli e un Iso E Super che la casa non dichiara da nessuna parte.
Vetro trasparente, etichetta color crema senza ornamenti, scatola chiusa da un nastro in gros-grain: i codici della casa, senza varianti proprie di questa fragranza.
Jo Malone London non veste i suoi profumi con un flacone particolare: li versa tutti nello stesso. Un parallelepipedo di vetro trasparente, un’etichetta color crema stampata con il solo nome della fragranza, un tappo sobrio. La casa rivendica questa essenzialità, e i suoi rivenditori la descrivono negli stessi termini – flaconi trasparenti, etichette essenziali, emblematico nastro nero.
Ciò che distingue un profumo da un altro della casa non è dunque il contenitore ma la confezione. La scatola crema e nera, chiusa da un nastro in gros-grain, fa parte del prodotto: la casa ne ha fatto il suo argomento da regalo, al punto da offrire la confezione e proporre l’incisione del flacone senza sovrapprezzo.
Peony & Blush Suede non fa eccezione in nulla. Non ha né un colore distintivo della fragranza, né una forma dedicata, né un’edizione permanente a sé. Esiste in quattro formati – 9, 30, 50 e 100 ml –, mentre la casa lo aveva lanciato solo in 30 e 100 ml nel 2013, e si declina in tutta la linea corpo e casa senza cambiare veste.
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