Hugo Man

Il marchio di abiti Hugo Boss, fondato nel 1923, cercò di diversificare la propria clientela negli anni Novanta lanciando linee per giovani uomini alla moda ma eleganti. Dopo un ingresso in profumeria relativamente discreto, la casa Hugo Boss proporrà un profumo giovane e frizzante in sintonia con il suo nuovo pubblico: Hugo Man. Composto da David Arpel, Hugo Man sarà il primo vero successo di Hugo Boss e del suo profumiere.

Hugo Man, il profumo di una gioventù libera ed energica firmato David Apel

Gli anni Novanta hanno segnato una svolta nel modo di pensare e di vedere il mondo. Per i marchi di alta moda, con la globalizzazione sempre più rilevante, si tratta di affrontare la concorrenza proponendo continuamente novità. Per Hugo Boss si tratterà di ampliare la propria linea di abbigliamento per aprirsi a un nuovo pubblico, più giovane e più disinvolto, affinché il marchio non perda slancio.

Lo stesso varrà per i profumi Hugo Boss che, dopo debutti in tono minore come Boss N°1 nel 1984 o Boss Elements nel 1994, cercano ancora il loro capofila per sfondare nelle vendite. Ed è proprio la composizione di David Arpel per Hugo Man a ricoprire alla perfezione questo ruolo di best seller.

Hugo Man sarà ben lontano dagli abiti sartoriali e impeccabili di Hugo Boss; al contrario, si farà più vivificante e disinvolto che mai. Poiché lo scopo di Hugo Man è dimostrare che Hugo Boss sa parlare anche ai giovani, sarà, con i suoi accordi innovativi, il motore di sviluppo di tutta la nuova linea di jeans e t-shirt Hugo Boss.

Lo spirito di Hugo Man è ben riassunto nel suo slogan: «N’imitez pas, innovez !»

Il primo profumo fruttato della storia della profumeria maschile: Hugo Man di Hugo Boss

Hugo Man è stato concepito come la punta di diamante di una profumeria che, fino ad allora, faticava a trovare il proprio posto sugli scaffali. CK One lo aveva battuto sul tempo appena un anno prima, ma il bell’Hugo Man non aveva detto la sua ultima parola! Là dove il suo principale concorrente si voleva unisex e «cool», Hugo Man si sarebbe fatto dinamico, «cool» e sofisticato grazie a un tocco di frutta e di fiori, un’audacia in un profumo maschile.

Hugo Man è dunque concepito da David Arpel come un cocktail energizzante che, fin dall’apertura del flacone, proietta in una brezza aromatica e agrumata assolutamente divina. Nel cuore la lavanda e il pino diffondono i loro profumi vivificanti, mentre i chiodi di garofano si fanno velluto speziato e caldo. Il tocco di mela apporta a questo cuore caldo-freddo una nota di freschezza zuccherina e fruttata inedita. Infine il legno di cedro si farà ancora una volta nervoso e fresco per meglio confrontarsi con il calore legnoso e sensuale del patchouli e del labdano.

Secondo Au Parfum, a proposito di Hugo Man di Hugo Boss, Hugo fu uno dei primi profumi maschili a sfruttare le note fruttate, portando così nella profumeria maschile una nuova freschezza, più pulita e più frizzante.