Le Parfum

Il couturier libanese Elie Saab lancia il suo primo profumo nel luglio 2011, su licenza di Beauté Prestige International. Lo affida a Francis Kurkdjian, che dichiara di aver voluto tradurre una femminilità radiosa, la luce di un sole così intenso da diventare quasi bianco.

Il nome si limita a due parole, Le Parfum, senza altro titolo. La casa parla di un’ode alla luce e di un tema floreale, solare e legnoso, fondato sullo scambio continuo tra i fiori e i legni.

Tre premi ai FiFi Awards

Nel giugno 2012 la giuria professionale della Fragrance Foundation France gli assegna tre premi nella distribuzione selettiva: miglior profumo femminile, flacone femminile più bello e migliore campagna pubblicitaria. Kokorico di Jean Paul Gaultier, altra licenza dello stesso gruppo, vince i tre premi maschili corrispondenti.

Una linea che si arricchisce

Il successo apre una lunga serie di varianti, tra cui Le Parfum Intense, Rose Couture, In White, Royal, Essentiel e Bridal. Le Parfum originale resta in vendita in Eau de Parfum, nel suo flacone del 2011 e con le materie prime annunciate al lancio.