Colonia Pura

Acqua di Parma costruisce il proprio catalogo attorno a un’eau de Cologne nata a Parma nel 1916 e mai ritirata. Colonia Pura arriva nel 2017 come lettura più trasparente di questo classico, in un flacone ridisegnato, collocata accanto alla sua antenata.

Una colonia del 1916 riletta nel 2017

La casa italiana appartiene oggi al gruppo LVMH, che ha affidato le sue creazioni a François Demachy. Colonia Pura esce nel settembre 2017, senza clamore, con una veste vicina a quella della sua antenata e un proposito riassunto in tre parole: vibrante, pura, semplice.

Il marchio presenta un’eau de Cologne di una leggerezza contemporanea, pensata per un modo di vivere senza artifici. L’immagine evocata è quella della campagna intorno a Parma, dei campi di fiori selvatici e dell’erba appena tagliata.

Ciò che Demachy conserva e ciò che scarta

Il profumiere mantiene la base agrumata della casa, bergamotto e arancia d’Italia, e la apre con un petitgrain più verde. Nulla cerca di rifare la formula d’origine: la struttura è ridotta, leggibile, priva del tappeto aromatico delle colonie antiche.

Il lavoro riguarda soprattutto il cuore, dove due assolute floreali sostituiscono l’appoggio erbaceo atteso. Il narciso vi porta una sfaccettatura minerale, indicata dal marchio come il tratto singolare della composizione.

Un uomo come destinatario, un uso più ampio

Acqua di Parma indirizza Colonia Pura a un uomo contemporaneo, e la comunicazione di lancio va in questa direzione. La struttura di colonia non presenta tuttavia alcun marcatore di genere forte, e i cataloghi la collocano da entrambe le parti.