CK IN2U Her

Nel 1994 CK One aveva conquistato un’intera generazione di giovani con un profumo da condividere tra ragazze e ragazzi. Tredici anni dopo, Calvin Klein e Coty, che gestisce la licenza, tornano a rivolgersi ai ventenni con CK IN2U, il primo profumo ck venduto in duo: una versione per lei, una versione per lui.

Il profumo dei «tecnosessuali»

Il nome si scrive come un sms: «in to you», innamorato di te. Il marchio punta alla generazione del millennio, giovani adulti che si incontrano e si corteggiano attraverso gli schermi. Per loro conia la parola «tecnosessuale», che fa registrare come marchio depositato.

Il comunicato di lancio riassume la discendenza: CK One parlava di connettersi al gruppo, CK Be di connettersi a sé stessi, CK IN2U di connettersi a un’altra persona. Il marchio apre anche un sito comunitario, What are you IN2?, per proseguire la conversazione online.

Un duo a quattro profumieri

Quattro profumieri lavorano al duo. Bruno Jovanovic e Jean-Marc Chaillan firmano la versione maschile; Loc Dong e Carlos Benaïm compongono CK IN2U Her, che la casa descrive come un floriental fresco, frizzante in testa, dolce nel cuore, ambrato nel fondo.

Il duo viene presentato a New York l’8 marzo 2007. Le due Eau de Toilette esistono nei formati da 50, 100 e 150 ml; la linea femminile aggiunge un latte per il corpo, un gel doccia e un deodorante spray.

Una generazione che protesta

Ancora prima dell’arrivo del profumo in negozio, il discorso sui tecnosessuali irrita una parte del pubblico di riferimento, che rifiuta di essere ridotta a una generazione di schermi. Now Smell This e The Scented Salamander danno conto, già nel marzo 2007, di questa levata di scudi online.

Ancora oggi la casa presenta CK IN2U Her come il profumo di una generazione che esprime la propria libertà attraverso le nuove tecnologie, si connette con il mondo intero e vuole vivere pienamente il presente, piacere e sedurre qui e ora.