Carat

Cartier firma una pubblicità per il suo profumo Carat

La casa Cartier è stata fondata nel 1847 a Parigi. Edoardo VII non esitava a definirla il «gioielliere dei re e il re dei gioiellieri». Dopo aver realizzato le parure più belle del mondo, Cartier ha tuttavia deciso di ampliare ancora un po’ il proprio settore di attività. È così che il marchio si è rivolto alla profumeria, offrendo ormai alle donne parure invisibili ma odorose. Quasi a unire questi due universi, Cartier presenta un nuovissimo profumo chiamato Carat. Lavorato come un diamante, esalta la femminilità ed è ora accompagnato da una nuovissima pubblicità.

La pubblicità luminosa di Carat

Lo spot televisivo per il profumo Carat di Cartier si apre sull’immagine di una giovane donna che tiene in mano un flacone: si tratta, naturalmente, del nuovo Carat di Cartier. La telecamera si immerge poi nel suo sguardo azzurro e ipnotico. Con i capelli biondi, questa seducente creatura ha tutto di un angelo. Subito, con i capelli al vento, si lancia in una corsa sul tetto di un edificio. Il profumo Carat di Cartier sembra metterle le ali e riempirla di gioia. Talvolta sola, talvolta accompagnata da due amici, la testimonial di Cartier è raggiante. La sua femminilità risplende e invade lo schermo. La scena è talvolta ripresa direttamente, talvolta attraverso l’obiettivo di una macchina fotografica. L’immagine di questo clip invita al sorriso: la felicità vi è contagiosa. La giovane donna balla, corre, volteggia… Si mostra più frizzante che mai. Le inquadrature si susseguono fino a concludersi sull’immagine del flacone di Carat di Cartier. Il tutto si svolge sulle note del brano «Dorothy» di Polo & Pan.

Carat, un diamante floreale

Carat di Cartier è un profumo concepito come un diamante. Riflette così la luce e dispiega la femminilità. Si apre dapprima su note di testa cipriate di violetta e giglio. Poi il cuore diventa più solare a contatto con l’ylang-ylang, il gelsomino e il narciso. Infine, la fragranza si chiude con caprifoglio e tulipano. Questa composizione è stata creata da Mathilde Laurent, profumiera ufficiale di Cartier, la quale spiega di aver voluto creare un profumo che risplendesse di tanti fuochi quanti un diamante; le è venuta così l’idea di applicare al profumo lo stesso fenomeno ottico del diamante, la diffrazione dei colori, e ha quindi scelto sette bei fiori freschi che potessero essere riuniti per formarne uno nuovo, astratto ma vivo, come la luce del diamante. Anche il flacone di questo profumo evoca d’altronde l’idea di un diamante. Scolpito come una vera pietra preziosa, cattura la luce e ne fa scintillare i riflessi. Nel più puro rispetto della tradizione Art Déco, è un classico senza tempo che evoca da solo tutto il prestigio del marchio Cartier.