I marchi

Le case di profumi

La storia della profumeria francese non è recente. Fu infatti nel 1709 che Jean-Marie Farina fondò la sua casa di profumi, oggi una delle più antiche al mondo. È nota in particolare per le sue Eaux de Cologne e produce ancora oggi Cologne originali, da otto generazioni. Tuttavia, dalla sua nascita, molti altri creatori di profumi si sono lanciati nell’avventura. Alcuni di loro sono diventati monumenti a livello mondiale e annoverano numerosi best seller e autentiche leggende.

Guerlain

La casa Guerlain esiste ormai da 185 anni, e fu fondata più precisamente nel 1928. La sua storia è soprattutto quella di una trasmissione familiare: cinque generazioni di profumieri si sono infatti succedute alla guida di questo prestigioso marchio. La creazione olfattiva del marchio è oggi affidata al naso Thierry Wasser, che lavora in collaborazione con il direttore creativo di Guerlain, Olivier Echaudemaison, in carica dal 2000. Entrambi portano avanti l’insaziabile ricerca del bello che guida Guerlain fin dalla sua creazione. Tra i numerosi best seller ideati dalla casa figurano in particolare l’emblematico Shalimar del 1925, l’Instant de Guerlain del 2003, l’Insolence del 2006, la collezione Acqua Allegoria, l’Idylle del 2009 o l’imprescindibile Petite Robe Noire del 2012.

Serge Lutens

Serges Lutens, dal canto suo, è un creatore atipico. Dopo aver lavorato per il reparto trucco di Christian Dior e aver rivoluzionato il mondo del make-up, firmò con il marchio Shiseido nel 1980. Bisognerà tuttavia attendere il 2000 perché lanci una casa propria, attraverso la quale Serge Lutens non esita a esprimere pienamente il suo stile senza compromessi. Il suo spirito audace gli è valso del resto numerosi riconoscimenti, tra cui diversi Fifi Awards. Oggi tutte queste creazioni sono esposte nella sua prestigiosa boutique situata nel cuore del Palais-Royal di Parigi. Tra le più celebri figurano in particolare Laine de Verre, l’Eau Froide, l’Eau de Paille, Ambre Sultan, Féminité du Bois, Datura Noir o La Fille de Berlin.

Parfum d’Empire

Parfum d’Empire è il marchio del celebre profumiere Marc-Antoine Corticchiato, che gode di una totale autonomia artistica e non esita a proporre profumi sempre più audaci. Titolare di un dottorato sulla messa a punto di una nuova tecnica di analisi degli estratti di piante da profumo, è particolarmente rigoroso nella selezione degli estratti vegetali naturali. Non esita a spingere fino all’eccesso la potenza delle sue materie prime naturali. Le sue creazioni si collocano sempre a metà strada tra erotismo e spiritualità. Sono concepite come millesimi, a metà strada tra la profumeria tradizionale e le tendenze contemporanee. Ciò è valso in particolare alla fragranza Tabac Tabou l’elezione a miglior profumo dell’anno 2016 durante la cerimonia dei Fifi Awards.

Le case di moda

Se la profumeria conobbe un notevole sviluppo già dal Rinascimento per impulso di Caterina de’ Medici, è solo a partire dal XX secolo che questo settore si è legato a quello della moda. Le più grandi case di moda espressero allora il desiderio di esaltare i loro abiti con una fragranza che portasse il loro nome. La creazione più celebre del genere non è altro che l’emblematico N°5 di Chanel. Oggi il fenomeno si è largamente diffuso e nessuna casa di moda degna di questo nome può fare a meno della propria linea di profumi.

Chanel

Il marchio Chanel fu fondato nel 1910 da Gabrielle Chanel. I profumi Chanel non tardarono a vedere la luce e fecero la loro comparsa nel 1919 con Mitsouko. Tuttavia, fu soprattutto il successo dell’emblematico Chanel N°5, portato con orgoglio da Marilyn Monroe, a proiettare il marchio nella leggenda. Oggi i profumi Chanel sono sinonimo di lusso e qualità e sono diretti dal talentuoso Karl Lagarfeld, che non manca certo di audacia e da alcuni anni porta un autentico vento di freschezza all’interno del marchio. Ciò passa anche dalla scelta dei volti della campagna: dopo aver puntato su Lily Rose Depp, ora tocca a Willow Smith essere il volto di questa casa di lusso. Tra le sue creazioni più celebri, Chanel ha firmato in particolare gli emblematici Bleu de Chanel, Allure, Chance o Coco Mademoiselle.

Dior

I profumi Dior sono orchestrati dal profumiere François Demachy, che si incarica di perpetuare una lunga tradizione di eccellenza e seleziona ciascun ingrediente con la massima attenzione. Dispone di una tavolozza di 600 ingredienti e immagina formule sempre più innovative. Tutti i profumi Dior sono prodotti in Francia e la loro conservazione è frutto di un’attenzione del tutto particolare. Dior è inoltre noto per la raffinatezza dei suoi flaconi. Tra le fragranze più celebri del marchio figurano Poison del 1985, Eau Sauvage del 1966, J’adore del 1999, Miss Dior o Dior Homme del 2005 e, più di recente, Poison Girl del 2015.

Yves Saint-Laurent

Come evocare l’universo della profumeria senza parlare di questo personaggio emblematico e particolarmente controverso? Yves Saint-Laurent è un creatore fuori dal comune che non smise mai di far parlare di sé e di suscitare polemiche per tutta la sua carriera. Ciascuno dei suoi profumi è un concentrato di audacia e il primo risale al 1964: si chiamava semplicemente Y. Oggi la casa Yves Saint-Laurent annovera numerosi capolavori come Parisienne, Black Opium, Mon Paris o Manifesto. Molti fanno riferimento alla bella città di Parigi, il luogo prediletto dal creatore. Sono tutti improntati a una profonda eleganza, senza per questo mancare di impertinenza.

Paco Rabanne

Paco Rabanne è un creatore anticonformista che conquistò molto rapidamente il mondo della moda e decise di lanciarsi nella profumeria già nel 1969 con il profumo Calandre. Se il creatore si è ritirato dalle scene nel 1999, dopo oltre 30 anni di successi, il marchio ha continuato a dare prova di una creatività fuori dal comune. Ciascuno dei profumi di Paco Rabanne conduce in un universo atipico. Il duo Black XS per lui e per lei si mostra così particolarmente rock ’n’ roll. 1 Million e Lady Million, invece, immergono in un mondo di ricchezza e opulenza. Infine, gli ultimi in ordine di tempo, Invictus e Olympéa, celebrano piuttosto la bellezza intellettuale e atletica, unendola a un universo mitologico.

Burberry

Burberry contribuisce a diffondere l’immagine dell’Inghilterra in tutto il pianeta. Ciascuno dei profumi del marchio possiede un’eleganza «So British» e si ispira alla linea di moda della casa, in particolare all’emblematico trench Burberry. Tra le creazioni più celebri di Burberry figurano in particolare Burberry Brit, The Beat, Brit Rhythm, My Burberry o ancora Mr Burberry.

Calvin Klein

Calvin Klein è una figura emblematica del prêt-à-porter americano. Si è fatto notare negli anni Ottanta ed è molto apprezzato per il suo stile minimalista. Bisognò attendere il 1978 perché si lanciasse nella profumeria, ma fu nel 1995 che conobbe davvero la sua ora di gloria in fatto di fragranze: Calvin Klein lanciava allora il profumo unisex Ck One, pienamente inserito nella tendenza androgina dell’epoca. Da quel giorno i successi del marchio non hanno smesso di moltiplicarsi. A Calvin Klein si devono in particolare i profumi Eternity, Ck One Shock, Reveal o CK2.

Jean-Paul Gaultier

Colui che viene soprannominato l’enfant terrible della moda non nasconde la sua audacia, tanto nella moda quanto nella profumeria. La sua primissima fragranza, chiamata Classique, era destinata alle donne e non mancò di sorprendere per il flacone a forma di busto elegantemente vestito di un corsetto. Fu presto seguita da un omologo maschile noto a tutti, il leggendario Mâle del 1995. I profumi di Jean-Paul Gaultier sono sempre concepiti con un’architettura piuttosto semplice ma un temperamento ben affermato. In genere non somigliano a nessun altro e sono chiaramente riconoscibili.

Giorgio Armani

Giorgio Armani è uno stilista italiano noto soprattutto per le sue creazioni di abbigliamento, ma sempre più celebre per i suoi numerosi profumi. La sua società fu creata nel 1974 e già nel 1982 decise di estendere l’attività alla profumeria. Il marchio si mostra particolarmente prolifico in fatto di creazioni olfattive. Ciascuna delle sue fragranze è particolarmente raffinata e la più celebre è senza dubbio il profumo femminile Si. Altre grandi fragranze provengono tuttavia da questa casa, come Acqua Di Gio, Idole o Armani Code.

Hugo Boss

Hugo Boss è un marchio di moda tedesco fondato nel 1924 da Hugo Ferdinand Boss. Il marchio è particolarmente rinomato per i suoi abiti da uomo: Hugo Boss può vantarsi di vendere un abito su sei nel mondo e di essere commercializzato in oltre un centinaio di paesi. Fu nel 1986 che Hugo Boss creò la sua primissima fragranza, ma il successo dei profumi Hugo Boss esplose letteralmente con l’arrivo di Hugo nel 1995. Anche Boss Bottled è tra i maggiori successi della casa: incarna l’immagine di un uomo a cui tutto riesce, sul piano personale come su quello professionale. Più di recente ha fatto molto parlare di sé anche il seducente Boss The Scent, un concentrato di sensualità che si presenta come l’incarnazione di un desiderio assoluto.

Kenzo

I profumi Kenzo conducono in un mondo poetico e originale. Si ispirano il più delle volte alla natura e invitano uomini e donne a ritrovare sé stessi e a compiere un viaggio interiore. L’insieme è inoltre accompagnato da campagne marketing fuori dal comune che non lasciano nessuno indifferente. Il profumo più celebre della casa è naturalmente l’imprescindibile Flower by Kenzo, una fragranza che profuma di papavero, un fiore che pure non ha alcun odore. Tra le altre fragranze celebri del marchio figurano anche Kenzo Amour, la collezione Totem o ancora Kenzo Homme.

Givenchy

Fu nel 1952 che Hubert de Givenchy decise di aprire un marchio di lusso. Presentato inizialmente come casa di moda, Givenchy creò nel 1957 il suo primo profumo, chiamato Le De. Le fragranze Givenchy rispecchiano la sua linea di moda, a metà strada tra chic e impertinenza. Tra le fragranze più celebri della casa figurano Ysatis del 1984, Xeryus Rouge del 1995, Organza del 1996, Ange ou Démon del 2006 o, l’ultimo in ordine di tempo, Live Irresistible del 2015.

Nina Ricci

Nina Ricci, o meglio Maria Nielli all’anagrafe, aprì la sua casa di moda nel 1932 al 20 di rue des Capucines a Parigi. Fu suo figlio, Robert Ricci, a creare il reparto profumi nel 1941. Ben presto Nina Ricci conquistò il pubblico francese con la qualità delle sue fragranze unita alla bellezza dei suoi flaconi. Non esitò a rivolgersi al cristalliere Lalique per esaltare la sua fragranza l’Air du Temps. Tra le creazioni più celebri di Nina Ricci, oggi non hanno bisogno di presentazioni Love In Paris, Nina, Ricci Ricci o l’Extase. Ciascuna è un’ode alla femminilità, al romanticismo e alla sensualità.

Thierry Mugler

Se Thierry Mugler ha aperto la sua casa di moda negli anni Settanta, può vantarsi di aver davvero rivoluzionato l’universo della profumeria: a lui si deve infatti il primo profumo gourmand della storia delle fragranze femminili. Questa strada fu aperta dal profumo Angel del 1992, considerato la stella blu più nota del reparto profumeria. Thierry Mugler ha tuttavia firmato anche altri capolavori come Alien, Womanity, Innocent o, di recente, Angel Muse.

Le case di gioielleria

Le case di moda non sono però le sole ad essersi lanciate nell’universo della profumeria: anche le case di gioielleria hanno esteso la loro attività a quest’arte. La prima a raccogliere la sfida non è altro che Van Cleef & Arpels. L’idea era allora di creare un legame tra le più belle parure di gioielli e i più bei profumi del mondo. Dopotutto, entrambi non si posano forse nell’incavo del collo?

Cartier

È attraverso viaggi, incontri e storie che Cartier ha saputo forgiare la propria identità. Lo spirito innovativo del marchio è ancora molto presente in ciascuna delle sue creazioni. Cartier è stato inoltre particolarmente influenzato dall’arte indiana, alla quale si devono del resto fragranze come Pasha del 1992. Cartier annovera anche alcuni best seller, come Déclaration del 1997, Eau de Cartier del 2001, Baiser Volé del 2011 o Panthère del 2014, emblema del gioielliere fin dagli anni Venti.

Boucheron

Come Cartier, Boucheron è un creatore che non ha mai smesso di recarsi in India per cercare le pietre più belle, e le influenze indiane si ritrovano chiaramente in ciascuna delle sue fragranze. I profumi Boucheron fecero la loro comparsa nel 1988. Oggi Jaïpur colpisce con il suo aspetto simile a un tipico braccialetto rosa del Rajasthan. Allo stesso modo, altri richiami olfattivi della casa fanno riferimento alla sua attività di gioielleria. È il caso in particolare dei profumi Quatre, trasposizioni profumate dell’emblematico anello della casa Boucheron.

Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels è un marchio nato da una storia d’amore tra Estelle Arpels e Alfred Van Cleef, ed è un po’ di questa tenerezza che si ritrova in ciascuna delle fragranze della casa. La prima vide la luce nel 1976 e si chiamava First. Non mancò di stupire, perché fu il primissimo profumo creato da un gioielliere. Il suo successo fu comunque immenso e diede vita ad altri profumi leggendari come Tsar del 1988, Féérie del 2008, Midnight In Paris del 2010, Rêve del 2013 o Ambre Impérial del 2015.

Naturalmente, questo elenco di creatori e marchi di profumi non è esaustivo. La profumeria è inoltre un lusso che continua a diffondersi e che registra una crescita fulminea in tutto il mondo. Al di là di tutte le nuove creazioni, alcune essenze mostrano una longevità esemplare e si impongono come classici che assicurano la continuità e la notorietà di certi marchi. A titolo di esempio, nel mondo si vende un flacone di Chanel N°5 ogni due secondi, ossia 10 milioni di flaconi all’anno! Il primato è tanto più impressionante se si considera che questo profumo ha quasi un secolo. Basti dire che certi marchi sembrano nati per durare per sempre.