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Phlur

Phlur è un marchio di profumi americano fondato nel 2015 ad Austin da Eric e Cynthia Korman, che ne avevano fatto una delle prime linee a pubblicare la composizione completa delle proprie fragranze. Acquisito nel gennaio 2021 dall’incubatore The Center, è stato rilanciato nel febbraio 2022 sotto la direzione creativa di Chriselle Lim, con un solo profumo: Missing Person.

I profumi di Phlur

Una prima vita fondata sulla trasparenza

Eric e Cynthia Korman lanciano Phlur nel 2015 ad Austin, in Texas. Il marchio si impegna a pubblicare l’elenco completo delle materie prime dei suoi profumi, una pratica che nulla impone nel settore, ed è venduto da Sephora e Credo.

Questo posizionamento gli procura un pubblico senza dargli una vera dimensione. Nel gennaio 2021 l’incubatore The Center, fondato da Ben Bennett, acquista il marchio e cerca qualcuno che ne riprenda le redini.

Il rilancio del 2022 e Missing Person

Chriselle Lim, creatrice di contenuti di moda e bellezza, entra nel progetto alla fine del 2021 e ne diventa proprietaria e direttrice creativa. Il rilancio avviene il 22 febbraio 2022 con un solo profumo, Missing Person, un muschio floreale venduto dapprima in vendita diretta, poi da Sephora a partire dal 31 marzo.

Il profumo è stato presentato attraverso un’emozione più che attraverso le sue materie prime: l’odore di qualcuno che manca. È rimasto esaurito per diversi mesi e si è lasciato dietro una lista d’attesa di diverse centinaia di migliaia di persone.

Ciò che il marchio è diventato

Tre dei dieci profumi originali sono stati ripresi nella nuova confezione, un flacone ovale trasparente con tappo in porcellana, lontano dai flaconi quadrati bianchi e opachi della prima vita. Le uscite successive hanno proseguito sullo stesso principio narrativo.

Phlur è venduto da Sephora negli Stati Uniti, da Space NK e Selfridges nel Regno Unito e da Anthropologie. L’incubatore che lo sostiene controlla anche Naturium, Saltair e MAKE, tutti costruiti attorno a una figura pubblica della bellezza.