Kayali

Un marchio nato nell’orbita di Huda Beauty

Huda, Mona e Alya Kattan, tre sorelle iracheno-americane, fondano Huda Beauty a Dubai nel 2013. Kayali arriva nel 2018 come ramo profumi del gruppo, lanciato da Huda e Mona. È la seconda a guidarne la direzione creativa e a diventarne il volto pubblico.

Il marchio si è costruito al di fuori dei circuiti classici della profumeria: nessuna licenza con un gruppo cosmetico, una distribuzione presso Sephora, Boots e ASOS, e un pubblico proveniente dal trucco più che dal profumo.

Il gourmand e la sovrapposizione

Kayali adotta apertamente il registro gourmand là dove la profumeria di nicchia lo teneva a distanza. Al momento della separazione del 2025 il catalogo conta una ventina di referenze, concepite per essere indossate insieme: la sovrapposizione di due o tre fragranze è la modalità d’uso proposta dal marchio, non un impiego improprio.

Questa scelta spiega la struttura del catalogo, in cui le fragranze si rispondono per famiglie anziché coprire ciascuna un territorio distinto. Spiega anche il posto dello zucchero, della vaniglia e delle note di dessert in referenze che la profumeria selettiva avrebbe tenuto in disparte.

L’indipendenza del febbraio 2025

Il 17 febbraio 2025 Huda Beauty annuncia la cessione della propria partecipazione in Kayali a Mona Kattan e alla società d’investimento statunitense General Atlantic. Kayali diventa un’impresa autonoma; Mona Kattan ne resta amministratrice delegata.

La stessa operazione consente a Huda Beauty di riacquistare la quota detenuta dal 2017 dal fondo TSG Consumer e di tornare interamente di proprietà delle sue fondatrici. Da allora i due marchi gemelli procedono separatamente.