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Grès
Dalla moda alla profumeria il passo è spesso breve. Sono infatti numerose le grandi case di alta moda che si sono lanciate nell’avventura olfattiva per esaltare ciascuna delle proprie creazioni con un ornamento invisibile. È stato questo anche il caso della maison Grès.
La fondatrice della maison Grès
Il marchio Grès è stato fondato da Germaine Émilie Krebs, detta Alix, poi Alix Grès, e divenuta celebre con il nome di Madame Grès. Questa grande couturière è prima di tutto un’artista. In un primo momento fu infatti attratta dalla danza e poi dalla scultura, prima di decidere di orientarsi verso la moda.
I profumi di Grès
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ChypreDel resto, questo cambio di rotta piacque di più alla sua famiglia, che giudicava questa strada più «appropriata». Esordì quindi nel settore nel 1934 e aprì il suo primo atelier, che portava il nome di Alix Couture, in rue de Miromesnil a Parigi. Per farlo si associò a Julie Barton. Insieme realizzarono una prima collezione estiva fatta di molteplici drappeggi e di poche cuciture. Con questa collezione Madame Grès diede inoltre prova di uno spirito molto innovativo: impiegava tessuti nuovi e aveva una vocazione anzitutto d’avanguardia. Un anno più tardi l’insegna fu ribattezzata Maison Alix e passò interamente a Madame Grès, che decise di proseguire da sola. Fu poi nel 1942 che Germaine Krebs decise di cedere il suo marchio per fondare la propria casa al numero 1 di rue de la Paix, a Parigi. Nasceva così il marchio Grès come è conosciuto oggi.
Lo sviluppo del marchio Grès
La prima collezione della maison Grès fu un vero successo. Germaine Krebs decise infatti di elevarvi la tecnica del drappeggio, cosa che piacque moltissimo al pubblico femminile dell’epoca. Appena cinque anni più tardi, nel 1947, il marchio Grès decise quindi di proseguire la sua ascesa creando il suo primissimo profumo. Da allora questi due universi convivono sotto la stessa entità e si influenzano a vicenda. Entrambi si nutrono della creatività straripante di Madame Grès e dei suoi numerosi viaggi. In particolare, l’India segnò profondamente la creatrice dell’insegna, che riportò da quel paese numerose tecniche di tessitura indiane e fragranze rare ed esotiche. È in questo contesto che nel 1959 nacque il profumo Cabochard. Non somigliava allora a nessun altro e proiettò il marchio Grès sulla scena internazionale della profumeria.
Dal 1988 la casa di moda Grès appartiene al gruppo giapponese Yagi Tsusko. I profumi Grès, invece, sono stati acquisiti da Art & Fragrance nel 2008. Madame Grès, dal canto suo, è scomparsa nel 1993. L’insegna prosegue tuttavia il suo percorso creativo e firma regolarmente nuove fragranze molto ispirate al minimalismo e all’eleganza emblematica parigina.