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Glossier

Glossier nasce nel 2014 a New York dal blog di bellezza Into The Gloss, che Emily Weiss aveva lanciato quattro anni prima. Il marchio ha costruito la propria notorietà sulla vendita diretta e su un’estetica rosa pallido, prima di passare alla distribuzione in negozio, Sephora compresa. Il suo profumo Glossier You, uscito nel 2017, resta il pilastro di una gamma che conta diverse varianti.

I profumi di Glossier

Un blog diventato marchio

Emily Weiss apre Into The Gloss nel 2010, un sito in cui interroga modelle e truccatori sui prodotti che utilizzano. Quattro anni dopo ne ricava un marchio di skincare e make-up venduto online, la cui promessa si riassume in una frase: prima la pelle, poi il trucco.

Il marchio cresce per diversi anni senza una rete fisica, sostenuto da una community online e da finanziamenti di venture capital. Entra da Sephora negli Stati Uniti e in Canada nel 2023, operazione che lo porta anche in Francia, e apre negozi monomarca a New York, Los Angeles e Londra.

Glossier You, il profumo della casa

Glossier You esce nel 2017. Il marchio lo presenta come un profumo di pelle più che di scia, costruito su ambretta, radice di iris, pepe rosa e Ambroxan. La composizione si deve a Frank Voelkl e Dora Baghriche, due profumieri di Firmenich, che la Fragrance Foundation e il magazine del marchio citano entrambi.

La gamma si è estesa a variazioni attorno allo stesso accordo, Fleur, Rêve e Doux, oltre che a formati solidi e brume per il corpo. Frank Voelkl firma inoltre Santal 33 per Le Labo, e Dora Baghriche Mon Paris per Yves Saint Laurent.

Un marchio in ridimensionamento dal 2025

Emily Weiss lascia la direzione generale nel maggio 2022 e mantiene la presidenza del consiglio; le succede Kyle Leahy, che a sua volta lascia alla fine del 2025. Colin Walsh, ex responsabile della divisione bellezza specializzata di Procter & Gamble e di Ouai, assume la direzione nell’ottobre 2025.

Il risanamento avviato sotto la sua guida è costato un terzo del personale nel febbraio 2026 e la chiusura di nove negozi su dodici. Nel giugno 2026 il marchio ha ottenuto da Tiger Finance una linea di credito di quarantacinque milioni di dollari.