You Doux

Glossier, marchio di bellezza americano, ha ampliato il proprio territorio olfattivo nel 2024 con Impressions of You, un insieme che riunisce il Glossier You lanciato nel 2017 e due Eau de Parfum inedite, You Rêve e You Doux. Quest’ultima è stata messa in vendita il 3 ottobre 2024 su glossier.com e da Sephora, nel formato da 50 millilitri al prezzo di 78 dollari. L’uscita è stata accompagnata da una serata di lancio a Long Island City, sette anni dopo il profumo fondatore della casa.

La composizione è firmata da Frank Voelkl, profumiere presso DSM-Firmenich, già coautore del Glossier You originale con Dora Baghriche. Il marchio presenta You Doux come uno «skin-scent enhancer», ossia una fragranza pensata per prolungare e riscaldare l’odore della pelle di chi la indossa, anziché imporsi come una scia autonoma.

Glossier colloca il profumo tra i legnosi, sotto le diciture «Earthy & Woody» e «Warm Woods», e Business of Fashion lo descrive come un «woody white floral». L’apertura spetta alla violetta zuccherina, fiore cipriato e verde che conferisce all’avvio una dolcezza un po’ cerosa. Il cuore vira verso le resine: palo santo, olibano e mirra affumicata vi instaurano un registro balsamico, secco e leggermente affumicato, più vicino all’incenso che al legno della profumeria classica. Sul fondo, l’Ambroxan e l’ambretta prolungano l’insieme in un calore ambrato e muschiato, mantenuto vicino alla pelle.

Il flacone riprende l’impronta del pollice che la casa presenta come propria firma, richiamo della tesi secondo cui chi lo indossa è l’«ingrediente finale» del profumo. Progettato internamente da Glossier, reca l’impronta reale della sua designer, incisa nel contenitore, e si vuole volutamente incompiuto: deve essere tenuto in mano per essere completato, in eco al discorso del profumo stesso. Oltre ai 50 millilitri del lancio, il marchio ha proposto un formato da 100 millilitri in edizione limitata, poi uno spray da viaggio da 8 millilitri. Il profumo è dichiarato cruelty-free e vegano.

La campagna di ottobre 2024 è stata sviluppata a 360 gradi dal marchio, con un film diretto da Mitch Ryan, con la fotografia di Sean Price Williams e girato in parte con una GoPro, le cui inquadrature molto ravvicinate cercano l’intimità. Vi compaiono Devon e Sydney Carlson e Ming Lee Simons, e l’affissione ha coperto New York, da Times Square all’atrio del negozio Sephora.