Vai al contenuto

Elizabeth Arden

Elizabeth Arden è il nome professionale di Florence Nightingale Graham, che nel 1910 apre un salone di bellezza dalla porta rossa sulla Quinta Strada a New York. La casa è stata tra le prime aziende cosmetiche a lanciare un profumo, negli anni Trenta, con Blue Grass. Appartiene al gruppo Revlon dal 2016.

I profumi di Elizabeth Arden

Una porta rossa sulla Quinta Strada

Florence Nightingale Graham, nata nel 1878, apre il suo primo salone newyorkese nel 1910 e assume il nome di Elizabeth Arden. La porta rossa di quel salone diventa il segno distintivo della casa, ripreso sulle sue insegne come sui suoi flaconi decenni più tardi.

In vita aprirà quarantuno saloni e costruirà un’idea di bellezza che unisce trattamento, trucco e profumo. Muore nel 1966; da allora la società è passata di mano più volte, senza che la porta rossa abbandonasse la sua identità.

Blue Grass e i profumi da banco

Blue Grass esce negli anni Trenta ed è tra i primi profumi lanciati da una casa cosmetica anziché da una casa di moda o da un profumiere. A lungo il marchio ha venduto i suoi profumi allo stesso banco dei suoi trattamenti.

Red Door arriva nel 1989 e prende il nome dal salone d’origine. Seguono Sunflowers nel 1993, 5th Avenue nel 1996 e Green Tea nel 1999, quest’ultimo declinato da allora in una lunga serie di acque profumate.

Di mano in mano, fino a Revlon

Eli Lilly acquista la società nel 1971, Fabergé nel 1987; passa poi per Unilever prima di essere rilevata all’inizio degli anni Duemila da FFI Fragrances, che ne assume il nome. Revlon la acquista nel 2016 per circa ottocentosettanta milioni di dollari.

Elizabeth Arden Inc. detiene anche licenze di profumi di celebrità e di case terze, tra cui Britney Spears, Elizabeth Taylor e Halston, il che fa dell’azienda un gestore di licenze tanto quanto un marchio con il proprio nome.