Avon

Un profumo venduto insieme ai libri

David H. McConnell vende libri porta a porta e offre alle sue clienti un profumo di rosa da lui composto. I libri diventano presto un pretesto per il profumo, e nel 1886 abbandona il commercio librario per avviare la propria attività a Manhattan.

L’azienda prende il nome di California Perfume Company, suggerito da un socio che viveva in California per l’abbondanza dei suoi fiori, e costruisce il primo laboratorio a Suffern, nello Stato di New York, nel 1897. Persis Foster Eames Albee fu la prima rappresentante.

La vendita diretta come modello

Avon ha reclutato donne come rappresentanti in un’epoca in cui negli Stati Uniti non avevano diritto di voto, garantendo loro un reddito proprio. Il modello ha portato il marchio in decine di paesi, con il catalogo come unico scaffale.

Il profumo resta al centro dell’offerta, accanto al trucco e alla cura della pelle, a prezzi da grande diffusione. Dalle origini il marchio ha conservato una vocazione di profumiere di massa più che di casa della distribuzione selettiva.

Scissa, venduta, ceduta per una sterlina

Nel 2016 Avon si divide in due: Avon Products per l’attività internazionale, New Avon per il Nord America, quest’ultima acquisita da LG H&H nel 2019. Natura &Co rileva la metà internazionale nel gennaio 2020.

Nell’agosto 2024 Avon Products avvia negli Stati Uniti la procedura fallimentare, sotto il peso dei contenziosi legati al talco. Il 31 dicembre 2025 Natura cede Avon International – Europa, Africa, Asia, esclusa la Russia – al fondo statunitense Regent LP per una sterlina simbolica, mantenendo il marchio e le attività in America Latina.