Hermès
Terre d'Hermès Eau de Toilette
Hermès deja pasar ocho años después de Rocabar antes de confiar un masculino a Jean-Claude Ellena, su perfumista exclusivo. Lanzado en marzo de 2006, Terre d'Hermès se apoya en tres materias que la propia casa reivindica: pomelo, cedro, sílex. Su autor buscaba un olor a madera vertical, la imagen de un hombre erguido sobre la tierra. Premiado ya en 2007, el perfume ha sido remodelado desde entonces, y esa remodelación sigue alimentando un desacuerdo que la casa nunca ha zanjado.
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Ocho años sin masculino, y un encargo a un solo nariz
Rocabar sigue siendo el último masculino de Hermès desde 1998. Las fuentes citan a su coautor con dos grafías, Romey o Romay, junto a Bernard Bourgeois y Jean-Claude Ellena. La casa deja pasar ocho años antes de volver a este terreno.
Ellena ocupa entonces una posición rara en la perfumería francesa: perfumista exclusivo de una casa, incorporado a Hermès en 2004. Nacido en Grasse en 1947, hijo de un profesional del oficio, firma First para Van Cleef & Arpels en 1976, y Eau de Campagne para Sisley.
Él mismo se describe como acuarelista, y la comparación ilumina su manera de trabajar tanto como un inventario de materias. Una acuarela se juzga por lo que deja ver del papel, no por la cantidad de pigmento aplicado, y sus fórmulas obedecen al mismo principio.
El encargo de 2006 consiste en un masculino capaz de representar a la casa más allá de un mostrador. Terre d'Hermès sale en marzo. El nombre plantea un programa incluso antes de la fórmula: la relación de un hombre con la materia de la que proviene.
El éxito comercial es inmediato, y la crítica lo constata ya al año siguiente. La Fragrance Foundation le concede en 2007 su premio al perfume masculino del año, categoría lujo. Veinte años después, la referencia sigue en el catálogo.
Dos relatos de origen, y nadie para conciliarlos
Interrogado por la prensa, Ellena cuenta un páramo irlandés, país de su mujer, y una estaca plantada en la tierra. La estaca marca una presencia humana. De esa imagen le viene la idea de un hombre erguido, y la búsqueda de un olor a madera vertical.
Circula otro origen, difundido por las enciclopedias: el escritor Jean Giono, de quien Ellena habría retenido el apego a la riqueza de la naturaleza. Los dos relatos no se contradicen, pero ninguna fuente los articula, y el perfumista no ha relacionado ambos públicamente.
El vocabulario de la casa retiene una tercera formulación, más abstracta: un agua que une al hombre con sus orígenes y con las fuentes de su fuerza creadora. Terre d'Hermès narra ahí un diálogo con los elementos, entre el suelo y el cielo.
La casa sitúa su agua entre el suelo y el cielo. Una fórmula rival, muy extendida en el comercio en línea, la sitúa más bien entre la tierra y el mar: nada en la comunicación de Hermès lo respalda, y el elemento marino no tiene lugar en la fórmula.
Estas tres versiones coexisten en la documentación accesible. Iluminan menos la fórmula que la manera en que una casa construye el relato de un lanzamiento, dejando a su perfumista la parte concreta y reservándose la parte simbólica.
Un frasco recuperado de un neceser de viaje
El frasco se debe al diseñador Philippe Mouquet. Su diseño no surge de una página en blanco: se inspira en un frasco de neceser de viaje conservado en el museo Émile Hermès, la colección privada que la familia mantiene sobre la tienda del faubourg Saint-Honoré.
La casa describe el objeto por dos caras. Del lado del suelo, el cristal reposa sobre una H naranja, en la que deja su huella. Del lado del cielo, la luz capta unos hombros metálicos. Entre ambos, la transparencia del líquido constituye toda la materia.
El vínculo con la marroquinería no es, pues, decorativo. Hermès comenzó por el arnés y la silla de montar antes que por el bolso, y el neceser de viaje pertenece a esa estirpe de objetos útiles. El frasco cita a un antepasado más que a una tendencia.
Lo que la casa ha hecho con él tras su autor
Ellena deja el puesto de perfumista de Hermès en 2016. Christine Nagel asume la función, y la casa indica desde esa fecha que dirige su mirada hacia Terre para explorar sus posibilidades. Las declinaciones posteriores corresponden a su firma, no a la de Ellena.
Las fuentes no coinciden en la fecha exacta de su salida. Una entrada enciclopédica da 2016 en su cuerpo y 2019 en su recuadro, sin que nada permita zanjar la cuestión. La casa, por su parte, data en 2016 la asunción del cargo por su sucesora.
La línea se ha extendido sin tocar la eau de toilette de 2006. Una versión parfum llega en 2009, una Eau Très Fraîche en 2014, una Eau Intense Vétiver en 2018, una Eau Givrée en 2022, una eau de parfum intense en 2025.
Esta proliferación plantea una dificultad de lectura que los inventarios resuelven mal. Un solo nombre abarca fórmulas distintas, y una fuente que escribe Terre d'Hermès sin precisar la concentración puede designar cualquiera de ellas.
La casa clasifica la eau de toilette en una categoría que denomina especiada y seca, y la presenta como mineral y amaderada. Este vocabulario no coincide exactamente con el de la crítica, que ha preferido hablar de un amaderado cítrico.
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La publicidad
Lanzado en 2006, Terre d'Hermès es una fragancia entre la tierra y el mar. Esta travesía de los elementos ofrece emociones inéditas, revolucionarias. A la vez sencillo y complejo, Terre d'Hermès conmueve. Con toda su elegancia, el frasco depurado se ajusta a la composición con una belleza deslumbrante. Porque el hombre Hermès es un hombre de carácter, su perfume es a la vez amaderado y distinguido. Por supuesto, el hombre Hermès forma una comunión con la naturaleza. Elegante y sobria, la campaña publicitaria acompaña a la perfección esta fragancia fuera de lo común.
Un actor de renombre como imagen de la campaña del perfume Terre d'Hermès
Para representar su fragancia, la casa Hermès eligió a un conocido actor francés, Clément Sibony. Nacido en 1976 en Francia, Clément Sibony es conocido por haber actuado en numerosas películas, telefilmes y obras de teatro. Ha actuado junto a grandes actrices como Isabelle Carré o Clotilde Courau. Desde el inicio de su carrera, se ha podido ver al actor francés en más de 60 películas. Clément Sibony aparece también en algunos videoclips, como el de Julien Doré «Les figures imposées» o «Into the blue» de Kylie Minogue. Hermès no suele elegir imágenes de campaña, pero ya son tres las campañas en las que recurre a Clément Sibony.
Hermès y su amor por los grandes espacios en la publicidad de Terre d'Hermès
Sinónimo de evasión y libertad, los grandes espacios son importantes para la marca Hermès. En la última campaña publicitaria de 2016, son de nuevo los grandes espacios los protagonistas. La escena se rodó en el corazón de Antelope Canyon. Auténtica joya de Arizona, Antelope Canyon es un cañón estrecho excavado por el agua. Con colores de paredes de naranja intenso, el cañón capta la luz natural de una forma excepcional. El vídeo publicitario de Hermès deja entrever la belleza de este lugar atípico. Sumerge al hombre en el corazón de esta tierra de un ocre anaranjado, que revela la luz en comunión con todos los elementos. Esta oda a la profundidad de la vida interior se ve acentuada por la belleza de la naturaleza. La publicidad está también marcada por el galope del caballo, que remite a los orígenes de la casa Hermès. La película fue rodada por Laurence Dunmore, y la música que la acompaña no se ha comercializado; fue creada exclusivamente para el vídeo por la casa Hermès.
Un vídeo publicitario a la altura de la composición. Porque revoluciona los grandes espacios y se asocia a la naturaleza, Terre d'Hermès es una fragancia entre el cielo y la tierra. El hombre Hermès entra aquí en simbiosis con la naturaleza, como en el vídeo rodado en Arizona. Una publicidad fuera de lo común en la que la casa Hermès recurre una vez más al actor francés Clément Sibony.