Lancôme
Poême
Lanzado por Lancôme en 1995 y firmado por Jacques Cavallier, Poême quiere «decirlo todo sin una palabra». La casa lo describe como un perfume de sombra y luz: la amapola azul del Himalaya, helada, responde a la flor de datura, opulenta y carnal, entre flores blancas y amarillas, azahar, mimosa, jazmín. Un fondo de vainilla lo redondea. Juliette Binoche fue su rostro de 1995 a 2000.
Dónde comprarlo
Lancôme lanza Poême en 1995 con una consigna: «Decirlo todo sin una palabra». La casa lo presenta como un perfume de seducción y de declaración, hecho para expresar lo que no puede decirse. Lo compone Jacques Cavallier, que hoy firma como Cavallier-Belletrud.
Dos flores opuestas
Poême descansa sobre un contraste. De un lado, la flor de datura, que la casa describe opulenta y carnal, flor de las arenas de una turbadora luminosidad; del otro, la amapola azul del Himalaya, que la salpica de estrellas de escarcha. El calor responde al frío, el amarillo al azul.
En torno a este dúo, Lancôme hace entrar un coro de flores tiernas, blancas y amarillas: mimosa, junquillo, fresia, rosa y flor de vainilla. Habla de una partitura en blanco y amarillo que evoca un jardín de verano bañado de sol, y de un perfume oriental de sombra y luz.
El rostro de Juliette Binoche
Juliette Binoche encarna Poême de 1995 a 2000. Richard Avedon fotografía las campañas de prensa, y Anthony Minghella, que dirige a la actriz en El paciente inglés, realiza un anuncio para la televisión. Trece años después de Poême, Lancôme la llama de nuevo como embajadora de sus cuidados Rénergie.
Poême hoy
La casa sigue vendiendo Poême en Francia en 2026, en Eau de Parfum de 100 ml. Habla de él como de un perfume en el que cada palabra es una flor y cada flor un poema, y en el que las notas, heladas o soleadas, azules o amarillas, forman una figura poética.
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La publicidad
Juliette Binoche por Richard Avedon
De 1995 a 2000, Juliette Binoche presta su rostro a Poême; Richard Avedon fotografía las campañas y Anthony Minghella dirige un anuncio.
Lancôme elige a Juliette Binoche como rostro de Poême desde su lanzamiento, en 1995, y la actriz lo sigue siendo hasta 2000. Richard Avedon firma las fotografías de las campañas de prensa, que, según Elena Vosnaki, treinta años después siguen grabadas en la memoria.
Para la televisión, Anthony Minghella, que dirige a la actriz en El paciente inglés, estrenada en 1996, realiza un anuncio para Poême. Trece años después, en enero de 2008, Lancôme vuelve a llamar a Juliette Binoche como embajadora de su línea de cuidados Rénergie.