Gucci
Mémoire d'une Odeur
Dónde comprarlo
Con ocasión de una velada organizada en Roma al margen de su desfile Crucero 2020, Gucci anunció así el lanzamiento de su nuevo perfume, cuando menos desconcertante. Llamado Mémoire d'une Odeur, se describe como un perfume particular que puede transportar a otra época o a otro lugar sin siquiera necesitar abrir los ojos. Para ello, apuesta sobre todo por el aroma atípico de la manzanilla, además de contar con un frasco de aire un poco retro.
El aroma unisex de la manzanilla según Gucci
Para su nuevo perfume, la casa italiana Gucci ha apostado por un ingrediente particularmente inesperado. La manzanilla es la materia prima central de su composición. Alberto Morillas declaró que debía reflexionar bien sobre la razón por la que Alessandro había elegido la manzanilla, y que cuando empezó a trabajar con el perfume de la manzanilla en sí, lo entendió. Añadió que nadie lo había hecho antes, que la manzanilla es conocida en todo el mundo, que todos la han olido en algún momento, pero como un sueño, un recuerdo de infancia, algo intemporal y nunca presente en un perfume. Señaló que esta flor está muy infravalorada y es una planta con una firma olfativa excepcional. Aquí, Mémoire d'une Odeur adopta alternativamente aires carnales o carismáticos. En un primer momento, la manzanilla se acompaña de otro aliento floral: el del jazmín de la India, flor muy utilizada en la perfumería femenina. Sin embargo, su lado masculino recupera el protagonismo en una base más amaderada de cedro y sándalo. La vainilla y la miel llegan a su vez para calentar el conjunto y hacerlo más suave. Por último, el almizcle le confiere toda su animalidad.
Para simbolizar este carácter «transgénero», Gucci ha recurrido a varias imágenes de campaña, como el actor y cantante Harry Styles, el diseñador Harris Reed, la música y diseñadora Zumi Rosow, la artista Ariana Papademetropoulos, el músico Stanislas Klossowski, la artista Olimpia Dior, y la modelo Leslie Winer, todos inmortalizados por Glen Luchford.
Mémoire d'une Odeur y su frasco fuera del tiempo
En cuanto a estética, Mémoire d'une Odeur de Gucci se presenta en un frasco intemporal. Su botella cilíndrica posee un color atípico, entre el verde botella y el azul acuoso. Su base está coronada por un tapón estriado dorado que casi podría confundirse con un antiguo botón de un equipo de sonido. Mémoire d'une Odeur tiene un espíritu retro y nadie sabría decir a qué época pertenece. Además, se presenta en un estuche de cartón verde y estrellado, inspirado en los frescos de Giotto di Bondone en la Cappella degli Scrovegni de Padua, construida en 1302. Mémoire d'une Odeur es mucho más que un perfume. Es un viaje a través de las épocas.
Pirámide olfativa
Lo que dice la comunidad
Estación
Ocasión
Crea una cuenta para conservar tus votos y encontrar tu cuaderno.
La publicidad
El anuncio televisivo del perfume Mémoire d'une Odeur de Gucci
Gucci acaba de anunciar el lanzamiento de un perfume totalmente nuevo llamado Mémoire d'une Odeur. Como sugiere su nombre, se trata de una fragancia orientada hacia el futuro pero impregnada de cierta nostalgia pasada. Mémoire d'une Odeur de Gucci va más allá de las épocas y apenas se preocupa por los géneros femenino y masculino. Se trata de una esencia unisex, concebida para todas las generaciones. Esta nube evanescente acaba de nacer y ya viene acompañada de una publicidad, cuando menos desenfrenada. Encarnado por Harry Styles, Mémoire d'une Odeur posee un estilo único, magníficamente plasmado en imágenes por Glen Luchford.
Mémoire d'une Odeur, una escapada a Italia
Como siempre, la casa Gucci no deja pasar ocasión de destacar sus orígenes. Así, aunque Mémoire d'une Odeur no posee género ni época, parece pertenecer efectivamente a Italia. Su frasco, en forma de cilindro de cristal, está esculpido con estrías que recuerdan una columna antigua. Su estuche de cartón, por su parte, está recorrido por estrellas doradas sobre un fondo verde, inspirándose en los frescos de Giotto en la capilla Scrovegni de Padua. Por último, la publicidad de Mémoire d'une Odeur se desarrolla en torno al castillo de Montecalvello, lugar medieval situado no lejos de Roma.
Harry Styles, imagen de Gucci, rodeado de una gran familia
Para encarnar su nuevo perfume en pantalla, la marca Gucci ha elegido a Harry Styles, actor y cantante británico. Con apenas 16 años, se presentó a su primer concurso de canto televisado, The X Factor, en 2010. Eliminado, no se desanimó y regresó posteriormente con otros cuatro participantes para formar el grupo One Direction. Desde entonces, el éxito no ha dejado de acompañarlo, extendiendo la notoriedad de Harry Styles a los cuatro rincones del planeta. El joven incluso se lanzó a una carrera en solitario en 2017, al tiempo que se revelaba como un talentoso modelo. Harry Styles ya había participado en varias campañas de Gucci. Aquí, está rodeado de un reparto prestigioso, compuesto por el diseñador Harris Reed, la música y diseñadora Zumi Rosow, la artista Ariana Papademetropoulos, el músico Stanislas Klossowski, la artista Olimpia Dior, y la modelo Leslie Winer. Juntos, interpretan el papel de una gran familia libre, como llegada de otra época, que no duda en reír, bailar y besarse sin reservas. Alessandro Michele explica que el hilo conductor de la campaña es la libertad; la idea de la no-edad, del no-lugar, de lo asocial. Añade que imaginaba un mundo que era el fresco de una vida «mitológica» donde la familia es una comunidad privada con su propio marco social, en el que reina una libertad total de expresión y donde los roles de las personas y las cosas no están definidos. Concluye que imaginaba la memoria de una memoria autentica.