Marc Jacobs
Daisy Love
Daisy Love es la primera línea nueva de la familia Daisy de Marc Jacobs en más de cuatro años, lanzada en abril de 2018 y compuesta por Alberto Morillas, quien firma la lignée desde su origen. La eau de toilette se abre con la plaquebière cristalizada, florece con los pétalos del árbol de las margaritas y se asienta sobre almizcles de cachemira y madera flotante, que la casa quiere gourmand.
- Marca
- Marc Jacobs
- Año de lanzamiento
- 2018
- Perfumista
- Género
- Mujer
- Familia olfativa
- Floral
- Concentración
- Eau de Toilette
Dónde comprarlo
En abril de 2018, Marc Jacobs añade una línea a la familia Daisy, nacida en 2007: la primera en más de cuatro años. Daisy Love se confía a Alberto Morillas, perfumista de Firmenich, que compone los Daisy desde el primer frasco.
La casa presenta Daisy Love como una faceta nueva de Daisy, adictiva e irresistible, que celebra un amor por la vida despreocupado y contagioso. Coty, que explota la licencia, lo describe como el primer «gourmand radiante», juvenil y sofisticado a la vez.
El lanzamiento apuesta por lo digital: la campaña llega a Instagram con contenidos exclusivos difundidos por influencers colaboradores, en torno a Kaia Gerber, ya vinculada a los perfumes Marc Jacobs. Coty declara entonces querer ampliar su presencia digital y apostar más por el marketing de influencia.
Daisy Love ha engendrado desde entonces sus propias declinaciones, entre ellas Eau So Sweet, Daze, Paradise y Pop, que Wikiparfum clasifica todas entre los florales, al igual que Daisy Love Petals, su formato de bolsillo.
Pirámide olfativa
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Kaia Gerber en una playa de California
Kaia Gerber, Aube Jolicoeur y Faith Lynch, fotografiadas en película por Alasdair McLellan en una playa californiana, bajo la dirección de Katie Grand.
Para Daisy Love, Marc Jacobs prolonga su colaboración con Kaia Gerber y la rodea de las modelos Aube Jolicoeur y Faith Lynch. El fotógrafo británico Alasdair McLellan firma las imágenes, rodadas enteramente en película, bajo la dirección artística de Katie Grand.
Rodada en Rancho Palos Verdes, California, la campaña traslada el universo Daisy de los campos floridos a una playa dorada, para continuar allí la historia de amistad y sororidad de la lignée. El anuncio televisivo se apoya en Teen Age Riot, el tema de Sonic Youth.
En el anuncio, Kaia Gerber deshoja una margarita a la orilla del agua; sus dos amigas, con collares de margaritas al cuello, bailan con ella, se toman de la mano y corren hacia el mar bajo el sol poniente.