Guerlain
L'Homme Idéal Eau de Toilette
Guerlain lanza L’Homme Idéal en junio de 2014, una eau de toilette compuesta por Thierry Wasser, primer gran masculino de la casa desde Guerlain Homme. La casa la describe como un amaderado fresco construido en torno a una almendra que lo atraviesa de principio a fin, en un guiño a Jicky: cítricos, romero y azahar en salida, acorde amaretto de almendra y haba tonka en corazón, vetiver, cedro y cuero en fondo.
Dónde comprarlo
Guerlain lanza L’Homme Idéal en junio de 2014, para el día del padre según el Journal du Luxe. Now Smell This ve en él el primer gran masculino de la casa desde Guerlain Homme, en 2008. Thierry Wasser, perfumista de Guerlain, firma esta eau de toilette propuesta en 50 y 100 mililitros.
Un mito, una realidad
La firma marca el tono: el hombre ideal es un mito, su perfume una realidad. Guerlain dice haber descifrado las aspiraciones de los hombres para extraer de ellas un concentrado de ideal, y le atribuye tres cualidades, la inteligencia, la belleza y la fuerza, cada una confiada a un acorde.
El Journal du Luxe aproxima este segundo grado al de Égoïste, de Chanel. Persolaise lee en ello la tensión de una casa obligada a encadenar los éxitos comerciales sin perder su rango: un perfume de gran público, que sin embargo no cede del todo a la lógica de los grandes almacenes.
La almendra de Jicky
El hilo conductor es la almendra, que la casa dice transversal, de la salida al fondo, y presenta como su primera almendra en un masculino. Ve en ello un guiño a Jicky, creado por Aimé Guerlain en 1889; Persolaise recuerda la admiración de Wasser por la almendra amarga de su predecesor.
Una línea declinada
La casa ha declinado desde entonces la línea: vende hoy, junto a la eau de toilette, una eau de parfum, L’Intense y Extrême. La eau de toilette original se encuentra ahora en 50, 100 y 150 mililitros, siempre bajo la firma de Thierry Wasser.
Lo que dice la casa hoy
Guerlain la incluye entre sus icónicos masculinos y la sigue presentando como una almendra en un masculino, misteriosa, seductora y cautivadora, de una intensidad que califica de media. El eslogan de 2014 sigue acompañando la página del perfume en el sitio web de la casa.
Pirámide olfativa
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La publicidad
Michel Gondry filma a Jon Kortajarena
En 2014, Michel Gondry filma a Jon Kortajarena como músico idolatrado, secuestrado por mujeres científicas: el hombre ideal es un mito.
Guerlain concibe la campaña internamente y confía el filme, difundido a partir del 29 de junio de 2014, a Michel Gondry. Es su primer filme de perfume, que dice haber aceptado porque se salía de los códigos del género. El modelo español Jon Kortajarena encarna al hombre ideal.
Según Gondry, Guerlain quería un hombre muy seductor cuyo mito se quiebra en una situación un tanto ridícula. Imagina la velada de una estrella que toca todos los instrumentos sobre el escenario, hasta su secuestro por un equipo de mujeres científicas.
El productor Frédéric Genest, de Partizan, cita al Belmondo de Le Magnifique como hilo conductor y relata un rodaje en Los Ángeles, encargado de evocar París. La banda sonora retoma Johnny Got a Boom Boom, de la cantante irlandesa Imelda May.