Lacoste
Pour Homme
Primer perfume lanzado por Procter & Gamble para Lacoste, en 2002, Pour Homme está firmado por Claude Dir. La casa lo presentaba como un oriental amaderado construido en torno al ron: bergamota, ciruela y manzana en salida, enebro, cardamomo, bayas rosas y canela en corazón, ron, sándalo, vainilla y almizcle en fondo, en un frasco de cristal gris de hombros cuadrados.
Dónde comprarlo
Lacoste Pour Homme sale en 2002. Procter & Gamble Prestige Beauté, que había retomado el año anterior la licencia de los perfumes Lacoste a Jean Patou, hace de él su primer lanzamiento para la marca del cocodrilo, informa Marketing Week. Claude Dir firma la fórmula.
Formado en Quest, este perfumista trabajó posteriormente en Givaudan y en Mane. En cuanto a la ropa, Christophe Lemaire, llegado en 2000 a la dirección artística, presenta su primera colección de ropa en la primavera de 2002, recuerda Women's Wear Daily.
Un oriental para el hombre maduro
Lacoste lo presentaba como su primer gran perfume de moda, lanzado al mismo tiempo que su nuevo logotipo gris plateado. En 2009, la casa precisa que no busca al amante de perfumes juveniles con cítricos burbujeantes: Pour Homme se dirige a un hombre más maduro y refinado.
La casa veía en él un clásico moderno en formación, hecho de calma, de calidez y de un poco de misterio. La Eau de Toilette, en frascos de 50 y 100 ml, se acompaña de una gama de aseo completa: gel de ducha, bálsamo aftershave, desodorantes en stick y en spray.
De una licencia a otra
Coty retoma la licencia en 2016, junto con los perfumes de lujo de Procter & Gamble. A finales de 2022, Lacoste la recompra y la confía durante quince años a Interparfums, a partir del 1 de enero de 2024, informan Premium Beauty News y FashionNetwork.
La casa lo describe hoy como inspirado en el estilo desenfadado del tenista René Lacoste: un perfume fresco y sofisticado, que se abre con bergamota italiana y ciruela, sostenido por un corazón especiado y un fondo de ron, sándalo y vainilla.
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La publicidad
Herb Ritts, Style on skin
Herb Ritts filma y fotografía a un hombre completamente desnudo, seguro de sí mismo, que toma el té en un interior contemporáneo; la firma dice «Style on skin».
Concebida por la agencia Grey en París, la campaña de lanzamiento es filmada y fotografiada por Herb Ritts, informan Women's Wear Daily y Marketing Week. Para presentar su primer gran perfume de moda y su nuevo logotipo, Lacoste quería una campaña madura e inteligente, centrada en la audacia del hombre moderno.
El anuncio muestra a un hombre desnudo que se levanta de la cama y atraviesa su apartamento, visto de espaldas. El cartel lo retoma sentado en un sillón, con una taza de té en la mano, con aire seguro, una chispa provocadora en la mirada, bajo la firma «Style on skin».
En el Reino Unido, la desnudez del anuncio recibe más de treinta quejas de espectadores, y la Independent Television Commission abre una investigación, informa Marketing Week. La casa veía en ello una imagen provocadora, sin artificios, de la masculinidad moderna.