Lacoste
L.12.12 Blanc Eau de Parfum
L.12.12 Blanc Eau de Parfum aparece en marzo de 2021, diez años después de la eau de toilette que abría la línea y de la que retoma el tema en versión más densa. Marie Salamagne y Ane Ayo la han escrito en amaderado aromático: lima caviar y cardamomo en la salida, eucalipto y pino, un fondo de cedro y de abeto balsámico. El frasco retoma el motivo petit piqué del polo.
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La línea L.12.12 nace en 2011 de la idea de transponer el polo Lacoste en perfume. El nombre retoma los códigos de los diseños originales de la prenda, donde el doce designa la versión que René Lacoste había elegido para sus pistas de tenis.
En marzo de 2021, la casa duplica la línea con dos eaux de parfum más concentradas, Blanc para él y Rose para ella. Marie Salamagne y Ane Ayo firman las dos fórmulas, escritas como versiones más densas de las eaux de toilette existentes.
El frasco se rediseña por completo para la ocasión, lo más cerca posible de la prenda. El cocodrilo bordado pasa a gris oscuro en la versión masculina, color que señala la concentración más fuerte frente al verde de la eau de toilette.
La casa clasifica el perfume unas veces en amaderado aromático, otras en amaderado floral según sus documentos. El discurso permanece idéntico de una versión a otra: una comodidad refinada, una masculinidad dicha confiada, la libertad de movimiento tomada del polo.
Pirámide olfativa
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Cinco talentos se pasan el frasco
Cinco jóvenes talentos, dos modelos, dos bailarines y un campeón de BMX, se transmiten el frasco en una coreografía urbana.
Para el lanzamiento, la casa reúne a cinco jóvenes talentos venidos de universos distintos, que se pasan el frasco en una coreografía rodada en bulevares, explanadas y escaleras de torres urbanas.
El equipo cuenta con los modelos Désiré Quadjo Mia y Maeva Giani Marshall, la bailarina Hortense de Gromard, el campeón del mundo de BMX Matthias Dandois y el bailarín Salif Gueye. Cada uno lleva un polo diferente, elegido por su estilo.
Este grupo se repite al año siguiente para las Eaux Fraîches de la línea, ante el objetivo del fotógrafo Jonas Lindstroem.
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