Armani
I Will
Dónde comprarlo
Con I Will, Giorgio Armani instala en 2026 un nuevo pilar masculino, el primero en más de veinte años. La casa lo presenta como una adición y no como un reemplazo: Acqua di Giò y Stronger With You conservan su lugar, mientras que el recién llegado ocupa un territorio autónomo, sin nombre de gama, descrito por la marca como ambarado amaderado con matiz de cuero.
La composición está firmada por Alberto Morillas y Nathalie Lorson, maestros perfumistas de DSM-Firmenich. Armani Beauty avanza cuatro años de trabajo y más de 2 800 ensayos antes de fijar la fórmula, en torno a una vainilla llevada a un registro masculino. El nombre se lee en la frase que la casa coloca como lema: «It's not about luck, it's about Will».
El proyecto figura entre los últimos que Giorgio Armani siguió personalmente antes de su desaparición: según las fuentes de lanzamiento, se implicó en la concepción del perfume, en la del frasco y en el concepto de campaña. Distribuido bajo licencia L'Oréal, I Will llega a Estados Unidos el 15 de agosto de 2026, a Europa a partir de septiembre y al Reino Unido el 9 de septiembre.
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La publicidad
Jonathan Bailey filmado por Todd Field
Jonathan Bailey, nuevo embajador mundial, dirigido por Todd Field en un filme sobre un actor que titubea y luego se arriesga.
Jonathan Bailey presta su rostro a I Will y se convierte, en el mismo movimiento, en Global Fragrance Ambassador de Giorgio Armani. Ya había aparecido para la casa en la campaña de gafas Emporio Armani del otoño de 2024.
El filme está dirigido por el cineasta Todd Field y se cierra con la firma «It's not about luck, it's about will». El relato sigue a Bailey en el papel de un actor que titubea sobre el escenario y luego decide arriesgarse, en busca de sentido mientras prepara su próximo papel en Los Ángeles. Este anclaje en el cine es reivindicado por la marca, socia de larga data de la Mostra de Venecia.