Diesel
Only the Brave
Diesel lanza Only the Brave en 2009, con L’Oréal; Aliénor Massenet, Olivier Polge y Pierre Wargnye, de IFF, componen la fórmula. Amaderado ambarado según la casa, se abre con limón, mandarina y hojas de cilantro, antes de un corazón de ládano, hojas de violeta y romero y un fondo de ámbar, acorde de cuero y cedro. Su frasco toma la forma de un puño.
Dónde comprarlo
Diesel lanza Only the Brave en 2009, con el grupo L’Oréal. Tres perfumistas de la sociedad IFF componen la fórmula: Aliénor Massenet, Olivier Polge y Pierre Wargnye. Osmoz ve en él un puño de perfume: una composición amaderada y dinámica, caldeada por notas orientales y con matiz de cuero.
Según Now Smell This, su nombre retoma el de la fundación benéfica de Renzo Rosso, fundador de Diesel, y su frasco se inspira en el puño de este. Diesel lo presenta hoy como el perfume del coraje, emblema de la fuerza y la audacia.
Una cuestión de convicción
Diesel busca entonces ampliar su clientela masculina con un lenguaje olfativo nuevo, el de la determinación interior. Renzo Rosso ve en el rapero Common, rostro del lanzamiento, la encarnación del espíritu del perfume: la pasión, la voluntad y la convicción.
Osmoz lo clasifica entre los orientales amaderados; la casa, entre los amaderados ambarados. Su frasco, que se mantiene de pie, tumbado o en equilibrio, se ha convertido en la forma de toda una línea, a partir de Only the Brave Tattoo en 2012.
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La publicidad
De Common a Liam Hemsworth
En 2009, la agencia Fred & Farid firma retratos de hombres, entre ellos el rapero Common; en 2015, Liam Hemsworth se convierte en el rostro del perfume.
La agencia parisina Fred & Farid firma la campaña de lanzamiento, en 2009. Sus anuncios, dirigidos por Paul Gore con música de Guem, se sitúan entre Fight Club y el relato épico: unos hombres eligen allí su camino y escriben su propio destino.
La cartelería reúne cuatro retratos de hombres, titulados Sam, Daniel, Tony y Common, en referencia al rapero estadounidense. Para Renzo Rosso, citado por Women’s Wear Daily, este encarna el espíritu del perfume: la pasión, la voluntad y la convicción.
En mayo de 2015, Diesel Parfums convierte a Liam Hemsworth, dado a conocer por Hunger Games, en el rostro de Only the Brave, el primero de renombre internacional según la marca. La campaña se publica en Europa desde julio; Andrea Rosso elogia en ella la fuerza y la determinación del actor.