Hermès
H24
H24, Eau de Toilette para hombre lanzada por Hermès en 2021, es el primer gran masculino de la casa desde Terre d'Hermès. Christine Nagel asocia en él la salvia esclarea, el narciso y el palo de rosa al sclareno, una molécula de acentos metálicos y cálidos, en lo que Hermès presenta como una fougère de alta tecnología. El frasco, diseñado por Philippe Mouquet, es recargable.
- Marca
- Hermès
- Año de lanzamiento
- 2021
- Perfumista
- Género
- Hombre
- Familia olfativa
- Fougère
- Concentración
- Eau de Toilette
Perfume mítico
Dónde comprarlo
Hermès lanza H24 en 2021, quince años después de Terre d'Hermès: Christine Nagel compone así su primer pilar masculino para la casa. Hermès lo presenta como la primera expresión olfativa del hombre contemporáneo según ella, un perfume vivo y luminoso nacido de la hibridación entre naturaleza y tecnología.
Un nombre como una llave
La H vale por Hermès, por el hombre y por las horas; el número 24 alude a una relación con el tiempo y remite a la dirección histórica de la casa, en el número 24 de la rue du Faubourg Saint-Honoré, en París. Hermès presenta H24 como la llave de un nuevo espacio.
Una fougère de alta tecnología
En sus documentos de prensa, Hermès califica H24 de fougère de alta tecnología. Interrogada por Dariush Alavi para el blog Persolaise, Christine Nagel retoma la fórmula y cita entre sus influencias Vent Vert, el perfume verde compuesto por Germaine Cellier para Balmain.
El sclareno
La casa atribuye al sclareno una nota metálica y cálida. Christine Nagel, citada por Thomas Dunckley, dice haber buscado en ella el olor de las planchas calientes sobre tejidos de lana húmedos, que flota en los talleres de costura de Hermès.
Una línea
H24 ha dado desde entonces una Eau de Parfum y H24 Herbes Vives, una Eau de Parfum que asocia, según la casa, un ramillete de hierbas frescas, la textura de una pera granizada y una molécula refrescante, el Physcool.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Un filme de Jan Gleie
El filme de lanzamiento, dirigido por Jan Gleie, acompaña a un hombre en una arquitectura contemporánea donde las líneas se curvan y el horizonte se inclina.
Para el lanzamiento, Hermès confía el filme al director Jan Gleie. Acompaña el eslogan de la campaña, un perfume «más allá de las líneas», que prolonga la idea de un espacio por abrir que porta el nombre.
El filme es un viaje inmersivo que desafía las perspectivas: un hombre en simbiosis con su entorno atraviesa una arquitectura contemporánea y una naturaleza depurada, mientras las líneas se curvan y el horizonte se inclina.
La Réclame atribuye las fotografías de la campaña a Christopher Anderson. Kevin, de Now Smell This, se detiene menos en el frasco que en la ropa del modelo, chaqueta y camisas de colores de piedra, de cielo y de nube.