Drakkar Noir

Guy Laroche abre su línea masculina en 1972 con Drakkar, un aromático concebido para seducir al mercado británico. Diez años después, el nombre vuelve ensombrecido por un adjetivo, y el hermano menor borra a su predecesor en pocas temporadas.

El hermano menor y su predecesor

Barbara Herman describe un perfume más oscuro que el de 1972, sostenido por cuero y pachulí que el anterior no llevaba. La casa conserva el drakkar vikingo y le añade el color que hará su fortuna.

Un nombre que suena como un vampiro

El drakkar es un navío de guerra escandinavo, y la marca extrae de ahí una imagen de fuerza conquistadora. Los semiólogos Ron Beasley y Marcel Danesi añaden una segunda lectura: la sonoridad de la palabra recuerda a Dracula, y su seducción cruel.

El frasco vuelve a manos de Pierre Dinand, que ya había diseñado el de 1972. Un guijarro negro lacado, opaco, apenas realzado por un filete blanco para la firma, un objeto duro que la mano reconoce sin verlo.

Una campaña que cambia de piel según el país

El cartel más célebre muestra un antebrazo desnudo de hombre asiendo el frasco, sujeto por la muñeca por una mano de mujer con las uñas rojas. Rehecha para los Emiratos, viste al hombre y suaviza el gesto de la mujer.

En televisión, un joven tira con arco de 1986 a 1991. Stephanie Seymour aparece junto a un boxeador de 1991 a 1993, ante el objetivo de Herb Ritts. Jean-Baptiste Mondino filma a un rockero en 1994, a Neymar en 2013.

Lo que el mercado le ha reconocido

La Fragrance Foundation lo premia en 1985, bajo un título que varía de un registro a otro, entre mejor venta masculina y perfume masculino del año. En diciembre de 1991, el New York Times lo sitúa primero del segmento de prestigio mundial, por encima de veinte dólares.

Canadá lo incorpora a su panteón del perfume en 2010. En 1993, cada caja vendida contenía un disco de rock; en 2002, L'Oréal firmaba diez millones de dólares con el piloto de automovilismo Dale Earnhardt Jr.