Azzaro
Chrome Eau de Toilette
Azzaro lanza Chrome en 1996 sobre un argumento de transmisión entre un padre y su hijo. Gérard Haury firma la fórmula, un cítrico fresco posado sobre un fondo amaderado y almizclado que ha dado la vuelta al mundo. Las listas de notas que circulan bajo este nombre se contradicen todas entre sí; una parte de ellas describe en realidad una declinación de 2015: solo siete materias resisten el cruce de dos fuentes independientes.
Dónde comprarlo
Azzaro lanza Chrome en 1996 y lo convierte en un objeto de transmisión, dedicado al vínculo que une a un padre y a su hijo. El argumento se ha mantenido treinta años de campañas sin variar una palabra.
La apuesta era menos evidente de lo que parece. Los masculinos de la década vendían seducción; este vendía filiación, y terminó convirtiéndose en el mayor éxito comercial de la casa.
Un argumento mantenido desde hace treinta años
La marca resume aún hoy su eau de toilette a la alegría de vivir y a los momentos compartidos, y rinde homenaje a la complicidad que une a un padre y a su hijo. Las palabras apenas han cambiado desde el lanzamiento.
Una leyenda acompaña al frasco: el diseñador lo habría dedicado a su nieto. Ninguna fuente independiente lo confirma y las biografías de Loris Azzaro no nombran a ese niño. Nada permite, por tanto, afirmarlo.
El nombre dice otra cosa. Chrome evoca el metal pulido, el reflejo, la superficie fría, una promesa de nitidez que el azul del frasco recoge y que la publicidad siempre ha asociado al mar abierto mediterráneo.
Loris Azzaro, de Túnez a Saint-Cloud
Loris Azzaro nace en Túnez el 9 de febrero de 1933, de padre siciliano y madre toscana. Enseña italiano en colegios tunecinos antes de trasladarse a París en 1962 y de abrir una empresa de accesorios tres años después.
El vestido lucido por Marisa Berenson lo hace célebre en 1968. Sus perfumes jalonan las décadas siguientes: Azzaro Couture en 1975, Azzaro pour Homme en 1978, Azzaro 9 en 1984, Acteur en 1989, Oh la la en 1993.
Chrome no es, por tanto, su segundo masculino, contrariamente a una afirmación muy extendida. La casa ya había lanzado varios, entre ellos Acteur, fracaso comercial que los coleccionistas rehabilitaron veinte años después.
En 1997, un desacuerdo familiar lo aparta de la dirección artística de su propia casa. Muere de cáncer el 20 de noviembre de 2003, a los setenta años, cuando su frasco azul ya se vendía por millones de unidades.
1996, el año en que la casa cambia de rumbo
El lanzamiento llega en un momento decisivo. La explotación de los perfumes pertenece entonces a Clarins, que dispone de una capacidad industrial sin comparación con los medios de una firma parisina.
Esta potencia de distribución explica parte del éxito. Chrome se encontró tanto en los grandes almacenes como en los supermercados estadounidenses, una omnipresencia de la que ninguna otra creación de la casa se ha beneficiado.
La contrapartida existe. Esta difusión masiva le costó en deseabilidad, cuando su predecesor de 1978, más raro y más caro, conservó su aura entre los aficionados exigentes.
La adquisición de los perfumes Azzaro por L'Oréal Luxe, anunciada en julio de 2019, no cambió nada del frasco ni del discurso que lo acompaña. Esta continuidad visual y verbal constituye en sí misma una decisión comercial.
Una creación convertida en gama
El éxito ha transformado un perfume en una gama. Las declinaciones se multiplican desde 2007, firmadas por otros perfumistas, con composiciones que ya no tienen gran cosa en común con el original de 1996.
Esta proliferación tiene un coste para el lector: las listas de materias se mezclan de una versión a otra, y los comentarios publicados atribuyen regularmente a la eau de toilette características que pertenecen a versiones posteriores.
Treinta años después, el frasco azul mantiene su rango. Ninguna otra creación masculina de la marca se le aproxima en volumen, y nadie ha intentado nunca sustituirlo, solo rodearlo.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
Lo que dice la comunidad
Estación
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La publicidad
Chrome de Azzaro figura entre los perfumes más de culto del planeta. En efecto, vio la luz en 1996. Desde entonces, su éxito nunca ha decaído. Por supuesto, varios elementos contribuyen a su notoriedad. En primer lugar, su aroma fresco y evocador del mar Mediterráneo no es ajeno a su éxito. Al mismo tiempo, su frasco azul cielo resulta igualmente seductor. Por último, Azzaro no deja de asociarle campañas siempre poéticas. Veamos, pues, con más detalle en qué consiste su campaña de 2015, que pone de relieve valores de compartir y de transmisión familiar.
La puesta en escena de la publicidad de Chrome de Azzaro
La publicidad del perfume Chrome de Azzaro comienza con la visión de una villa blanca frente a una extensión azulada. Evidentemente, se trata de una evocación del Mediterráneo, tan querido por Loris Azzaro, fundador de la marca. Aquí, la escena se rodó más exactamente en Antiparos, Grecia. Después, la cámara se sumerge en el azul del agua, antes de seguir los pasos de un niño dentro de la casa en cuestión. Este se acerca a sus padres, con una sonrisa en los labios... ¡Y con razón! Está a punto de verter un vaso de agua sobre el rostro de su padre, para picarlo, mientras este se relaja al sol. Se produce entonces una pequeña carrera por las escaleras de la villa, antes de que ambos se tomen de la mano para contemplar la belleza del horizonte y del paisaje marítimo. Mientras se encuentran al borde de una espléndida piscina infinita, decidan tomarse de la mano y confiar el uno en el otro para saltar juntos al mar. La escena es bastante sencilla, pero la magia funciona al instante. La complicidad de los dos protagonistas es palpable, sublimada además por el tema musical «Travel where the moon pulls», de Tom Adams.
La complicidad y la transmisión, valores esenciales del perfume Chrome
Si esta campaña publicitaria nos habla de un padre y su hijo, es simplemente porque el perfume Chrome de Azzaro nació de la complicidad entre Loris Azzaro y su nieto. En efecto, el primer perfume masculino de la marca, Azzaro pour Homme, nos dibujaba el retrato de un hombre tenebroso, carismático y poderoso. Chrome, por su parte, parece haberse serenado con el tiempo. Con esta fragancia, se trata de calma y de serenidad. En efecto, al convertirse en abuelo, Loris Azzaro encontró la paz interior. Ahora bien, es precisamente de esta complicidad y de estas nociones familiares de lo que trata aquí esta campaña televisiva.
Los protagonistas de la publicidad de Azzaro
La campaña televisiva de Chrome debe su existencia al director británico Cristopher Hewitt. Al mismo tiempo, este anuncio televisivo va acompañado de algunas fotografías, realizadas por el fotógrafo estadounidense John Balson. Como para hacer eco al frasco de Azzaro, en el conjunto de estas imágenes domina el azul... Una referencia clara a la botella intemporal de Chrome.