Poême

Lancôme lanciert Poême 1995 unter dem Leitspruch „Alles sagen, ohne ein Wort“. Das Haus präsentiert ihn als Duft der Verführung und der Liebeserklärung, geschaffen, um auszudrücken, was sich nicht sagen lässt. Komponiert hat ihn Jacques Cavallier, der heute als Cavallier-Belletrud zeichnet.

Zwei gegensätzliche Blüten

Poême beruht auf einem Kontrast. Auf der einen Seite steht die Daturablüte, die das Haus als opulent und sinnlich beschreibt, eine Blüte des Sandes von verwirrender Leuchtkraft; auf der anderen der blaue Himalaya-Mohn, der sie mit Sternen aus Raureif sticht. Das Warme antwortet dem Kalten, das Gelbe dem Blauen.

Um dieses Duo lässt Lancôme einen Chor zarter weißer und gelber Blüten treten: Mimose, Jonquille, Freesie, Rose und Vanilleblüte. Das Haus spricht von einer Partitur in Weiß und Gelb, die an einen sonnendurchfluteten Sommergarten erinnere, und von einem orientalischen Duft aus Schatten und Licht.

Das Gesicht von Juliette Binoche

Juliette Binoche verkörpert Poême von 1995 bis 2000. Richard Avedon fotografiert die Printkampagnen, und Anthony Minghella, der die Schauspielerin in Der englische Patient inszeniert, dreht einen Fernsehfilm. 13 Jahre nach Poême holt Lancôme sie als Markenbotschafterin seiner Pflegelinie Rénergie zurück.

Poême heute

Das Haus verkauft Poême 2026 in Frankreich weiterhin, als Eau de Parfum mit 100 ml. Es beschreibt ihn als Duft, in dem jedes Wort eine Blüte und jede Blüte ein Gedicht sei und in dem die Noten, eisig oder sonnig, blau oder gelb, eine poetische Figur bildeten.