Lacoste
Match Point Eau de Toilette
Die Geschichte von Lacoste in der Parfümerie begann 1984. Damals entwarf die Marke einen Duft für elegante Sportler auf der Suche nach Geborgenheit und Wohlbefinden. Danach folgten zahlreiche weitere Parfums, etwa Booster im Jahr 1996 oder Lacoste pour Homme im Jahr 2002.
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Bis zum ersten Damenduft der Marke dauerte es dann bis 2004. Seitdem erweitert Lacoste seine Kreationen stetig und bleibt dabei einer Linie treu: den Männern und Frauen, die seine Parfums tragen, alltägliche Dynamik zu verleihen. Genau so wurde auch der neue Match Point von 2020 konzipiert. Als Konzentrat an Frische mangelt es ihm nicht an Wagemut, und er scheint die ganze Spannung eines Matchballs in sich zu tragen.
Die erfrischende Komposition von Match Point
Match Point lädt Männer dazu ein, ihrem Instinkt zu folgen und zu handeln. Diese Eau de Toilette für Herren besticht durch ihre belebende Frische. Das Parfum entfaltet eine vibrierende Intensität, in der der anfängliche Frischekick nach und nach einer holzigeren, maskulinen Basis weicht. Den Auftakt bildet eine aromatische Verbindung aus ätherischem Basilikumöl, die rasch durch Rosa Pfeffer erwärmt wird. Im Herzen enthält es Enzian-Absolue, das für seine vibrierende Frische bekannt ist. Allmählich entwickelt sich das Ganze zu einem tieferen, intensiven Holzduft. Vetiver dominiert und verleiht dem Parfum seinen Charakter und seine Haltbarkeit. Mit Match Point sind Männer eingeladen, über sich hinauszuwachsen und alles zu versuchen, um ihre Chance zu ergreifen. Sie werden sofort von einer grünen, belebenden Frische erfasst. Spiel, Satz und Sieg?
Lacoste wählt einen stark von der Tenniswelt inspirierten Flakon
Wie immer vergisst Lacoste seine Ursprünge nicht, und der Flakon verweist deutlich auf die Welt des Tennis. Der Glasflakon wird von der Farbe Grün dominiert, die René Lacoste, dem Gründer der Marke, so wichtig war. Sein Schläger hatte diese Farbe, und man nannte ihn das Krokodil. Genau aus diesem Grund wurde das Reptil zum Emblem von Lacoste. Selbstverständlich findet es sich auch auf dem Etikett dieses Flakons. Die Basis des Flakons hat eine ungewöhnliche konkave Form, wie die eines auf den Boden aufschlagenden Matchballs. Das Ganze ist zudem mit einem weißen Etikett versehen, das schlicht den Namen des Parfums trägt. Es wird von einer gespannten schwarzen Linie in zwei Hälften geteilt, die manche als Anspielung auf den Tennisplatz verstehen, auf dem die Spannung während des Matchballs steigt. Andere sehen darin eine Darstellung des bekannten Tennisnetzes. Schließlich erinnert der Verschluss von Match Point deutlich an den Griff eines Schlägers. Der Flakon von Match Point ist in zwei Varianten mit 50 oder 100 ml erhältlich.
Mit dem Parfum Match Point setzt Lacoste mehr denn je auf Wagemut und betont die Charakterstärke, die nötig ist, um neue Gelegenheiten zu ergreifen und den großen Sprung zu wagen.
Duftpyramide
- KopfnotenDie ersten Minuten
- HerznotenDas Herz des Parfums
- BasisnotenWas bleibt
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Die Werbekampagne
Match Point von Lacoste ist eine neue Herrenkreation, die 2020 auf den Markt kam. Wie alle Düfte von Lacoste ist sie stark von der Tenniswelt inspiriert. Wie der Name andeutet, trägt sie die spürbare Spannung eines letzten Matchballs in sich. Als gelungene Verbindung aus Frische, Kraft und Wagemut ermuntert sie die Männer, die sie tragen, das Leben in vollen Zügen zu genießen und jeden Augenblick zu nutzen. Genau dieses Temperament ist in der Werbung für diesen Duft zu spüren. Es lohnt sich daher, die neue Werbekampagne von Lacoste genauer zu betrachten.
Das Parfum Match Point von Lacoste, ein gewagter Duft
Zunächst zum Parfum Match Point von Lacoste selbst. Der Duft wird in einem sehr zeitgenössischen Glasflakon präsentiert, dessen zahlreiche Details der Tenniswelt entlehnt sind. So zeichnet die Glasbasis einen Ball nach, während der Verschluss wie der Griff eines Tennisschlägers aussieht. Olfaktorisch ist Match Point ein grünes, spritziges Parfum, das sehr gegensätzliche und unerwartete Noten vereint. Den Auftakt bildet ätherisches Basilikumöl, dessen aromatischer Hauch rasch durch Rosa Pfeffer erwärmt wird. Danach entspringt die vibrierende Energie von Match Point einem Herz aus Enzian. In der Basis wird der Herrenduft von Lacoste holziger und durch Vetiver bereichert.
Die urbane Werbung für Match Point
Die Werbung für das Parfum Match Point von Lacoste beginnt mit dem Bild des Flakons vor einer urbanen Kulisse. Es handelt sich um eine Stahlbrücke. Die Atmosphäre ist typisch für New York. Ein junger Mann steigt aus einem gelben Taxi. Er blickt sich um und sieht seine Geliebte, die in vollem Tempo über die Brücke läuft. Dann tauschen die beiden jungen Verliebten einen leidenschaftlichen Kuss, der sie plötzlich zu beflügeln scheint. Von da an wird die Spannung spürbar. Die Gesichter der Lacoste-Kampagne versuchen, einander in den Armen zu halten, doch die Brücke trennt sie. Bereit, jedes Risiko einzugehen, um wieder vereint zu sein, zögern sie nicht, sich in die Luft zu stürzen. Das Ganze ist mit dem Musiktitel „Run for me“ von Sébastian feat. Gallan unterlegt, der die spürbare Spannung dieser TV-Kampagne noch verstärkt.
Lacoste bleibt bei den Gesichtern früherer Kampagnen
Auch wenn diese Werbung völlig neu ist, kommen die Gesichter der Lacoste-Kampagne möglicherweise bekannt vor, und das aus gutem Grund … Der junge Mann und die junge Frau in diesem Werbefilm waren bereits 2019 für das vorherige Lacoste-Parfum L.12.12 French Panache zu sehen. Erneut sind sie in einer urbanen Umgebung vereint. Die Kulisse ändert sich, und ihre Geschichte entwickelt sich weiter. Die Spannung bleibt jedoch auf ihrem Höhepunkt. Mit dem Parfum Match Point lässt Lacoste zweifellos die ganze Emotion eines Matchballs wiederaufleben, zugleich intensiv und belebend.
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