World Intense

Die süße, feminine Rezeptur von Kenzo World Intense: Kenzo World verkörpert die Erneuerung des Hauses Kenzo. Diese große Lancierung überraschte sowohl durch ihren Flakon als auch durch ihre Kommunikation – durch eine schräge Werbekampagne und die Gestalt eines Auges, verziert mit einer goldenen Perle.

Marke: Kenzo
Erscheinungsjahr: 2017
Parfumeur: Francis Kurkdjian
Zielgruppe: Damen
Duftfamilie: Blumig
Nebenfamilien: Fruchtig Gourmand
Konzentration: Eau de Parfum

Bezugsquellen

Dieses Konzentrat an Kühnheit war einer der meisterwarteten Düfte des Jahres 2016 und sorgte in der Damenparfümerie für großes Aufsehen. Kenzo hat beschlossen, das Experiment zu wiederholen, und präsentiert nun Kenzo World Intense. Ein Blick auf diesen Duft, der als „eine blumige und gourmandige Explosion“ vorgestellt wird.

Kenzo World Intense und sein femininer Gourmand-Charakter

Kenzo World ist ein völlig überraschender Duft, kreiert von Carol Lim und Humberto Leon, den neuen künstlerischen Leitern der Marke. Als vollständige Autodidakten bilden sie ein sehr kühnes Duo mit Begabung für alles Unkonventionelle und Unerwartete. Auch mit Kenzo World Intense wollten sie überraschen. Der neue Duft regt dazu an, die Welt anders zu sehen und einen anderen Blick auf sie zu werfen. Er verströmt einen dynamischen, fröhlichen Hauch, der den Alltag mit unvergleichlichem Elan entflammt. Er richtet sich an selbstbewusste, entschlossene Frauen, die keine Angst haben aufzufallen. Kenzo World Intense wird als gourmandiger und blumiger Duft vorgestellt. Er beginnt mit einem prickelnden, fruchtigen Duft schwarzer Pflaume. Diese betörende Frucht entwickelt sich rasch ins Femininere. Das Herz von Kenzo World Intense ist eine Überdosis Pfingstrose und Jasmin. Schließlich wird das Ganze gourmandig umhüllt und klingt mit einer likörartigeren Vanille aus.

Der ikonische Kenzo-Flakon in Form eines Auges

Selbstverständlich übernimmt Kenzo World Intense den ikonischen Flakon seines Vorgängers. In kaum einem Jahr auf dem Markt wurde dieser Duft weltweit bekannt. Frauen erkennen ihn auf einen Blick. Seine Form ist alles andere als konventionell: Kenzo World Intense wird in einem Flakon in Gestalt eines Auges präsentiert. Er spielt mit Kontrasten von Farben und Materialien und verbindet schwarzes Gummi, blaugrünes satiniertes Glas und Roségold. All das erinnert an das „Mix and Match“ der Kenzo-Mode. Die gummierte Kappe von Kenzo World Intense ist eigentlich von der ikonischen Tasche der Marke inspiriert, der Kenzo Kalifornia. Sie ist mit einer kleinen roségoldenen Perle verziert, die an die Schmuckkollektion The Eye erinnert. Das satinierte Glas ist dunkler als zuvor. Das Ganze ergibt eine geheimnisvolle, faszinierende Silhouette. Ein weiteres wichtiges Detail: Kenzo World Intense steht auf der Oberseite auch in Brailleschrift. Jedes Detail wurde also genau durchdacht, und das neue Auge von Kenzo World Intense zeigt sich von allen Seiten.

Duftpyramide

KopfnotenDie ersten Minuten
- Pflaume
HerznotenDas Herz des Parfums
- Pfingstrose
- Jasmin
BasisnotenWas bleibt
- Vanille

Komposition

Die vollständige Komposition lesen

Was die Kritik sagt

Im Jahr 2016 wehte ein Wind der Erneuerung durch das Haus Kenzo. Ein sehr innovativer und gewagter Duft kam in den Handel und revolutionierte die Damenparfümerie geradezu. Mit einem anderen Blick auf die Welt des Luxus bot er einen blumigen und fruchtigen Eindruck von großer Köstlichkeit: Kenzo World. Zum Herbst 2017 beschloss die Marke dann, ein neues Kapitel ihrer Geschichte zu schreiben, und entwickelte Kenzo World Intense. Wie lässt sich auf der Grundlage eines solchen Konzentrats an Einfallsreichtum eine neue Überraschung schaffen? Worin unterscheidet sich diese Edition? Eine Analyse dieses blumigen und gourmandigen Dufts.

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Die Werbekampagne

Kenzo World Intense ergänzt die Kenzo-Reihe, die 2016 mit Kenzo World begann. Ausgesprochen ungewöhnlich präsentiert sich dieser Duft in einem Flakon in Form eines Auges. Bei dieser neuen Variante wird der Flakon intensiver und kleidet sich in ein modisches Petrolblau. Olfaktorisch birgt Kenzo World Intense ein opulentes Blumenbouquet aus Pfingstrose und Jasmin, verbunden mit süßer Gourmand-Note. Seine Welt wäre jedoch nichts ohne seine völlig schräge Werbung. Für Kenzo World Intense griff Kenzo auf den Fernsehspot zurück, der ein Jahr vor dessen Erscheinen für Kenzo World entstanden war. Anlass, noch einmal in diese außergewöhnliche Marketingkampagne einzutauchen.

Kenzo World Intense, eine besondere Kampagne von Spike Jonze

Kenzo World Intense präsentiert sich in einer Werbung, die ganz und gar ungewöhnlich ist. Zunächst dauert dieser Clip fast vier Minuten – eine gewagte und völlig unerwartete Entscheidung. Es gibt die Werbung jedoch auch in kürzeren Fassungen. Der von Regisseur Spike Jonze gedrehte Fernsehspot ist ebenso elektrisierend wie schräg. Er zeigt die US-amerikanische Schauspielerin und Tänzerin Margaret Qualley in völliger Trance, getragen von der Originalmusik von Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin, „Mutant Brain“. Die Choreografie der Werbung für Kenzo World Intense stammt von Choreograf Ryan Heffington, unter anderem dafür bekannt, Maddie Ziegler in Sias Clips „Chandelier“ und „Elastic Heart“ tanzen zu lassen. Für Kenzo World Intense hat das Haus Kenzo zweifellos keinen Aufwand gescheut und sich prominent umgeben.

Margaret Qualley in einer verblüffenden Choreografie

Die Werbung für Kenzo World Intense setzt die neue Vision der Kenzo-Frau ins Bild, wie sie die künstlerischen Leiter der Marke, Carol Lim und Humberto Leon, beschreiben: Die Kenzo-Frau sei in der Gegenwart verankert. Sie sei nicht nostalgisch. Sie liebe die Bewegung, die Geschwindigkeit, die Art, wie Dinge sich bewegen, verändern und aufeinanderprallen. Sie sei nie blasiert, sondern stets begeistert. Sie hebe sich von der Masse ab. Um all das ins Bild zu setzen, wird Margaret Qualley zunächst auf einem steifen Empfang gezeigt, auf dem sie sich zu Tode zu langweilen scheint. In einem grünen Kleid beschließt sie, den Theatersaal zu verlassen. Im Gang angekommen, lässt Margaret Qualley alles heraus, was sie an diesem gesellschaftlichen Abend zu entnerven schien. Ihre Choreografie ist ebenso frenetisch wie hypnotisch. Die Werbung endet, als die junge Frau in ein blumiges Herz springt. Dann erscheint der Flakon von Kenzo World Intense neben dem vorherigen Kenzo World. Diese Werbung bekräftigt die starke Identität dieser Duftreihe. Sie lädt die Zuschauer ein, die Welt auf neue Weise zu sehen. Insgesamt feiert Kenzo World Intense die Freiheit des Ausdrucks, die Kreativität und die Vielfalt.