Izia

Schon lange warteten die Anhänger des Hauses Sisley darauf… Das Haus hat die Lancierung seines neuen Parfums namens Izia angekündigt. Es wird als sonniger Duft beschrieben, „modern, neu und multifunktional“. Wie jedes Parfum, das etwas auf sich hält, wäre Izia jedoch nichts ohne eine Lancierungswerbung, die mit Anmut in seine Welt entführt. Ein Blick auf die rätselhafte Spieldose von Sisley.

Die umstrittene Werbegeschichte von Sisley

Bei Sisley heißt es, „die Parfums sind beständig und selten“. Das Haus scheint weit entfernt von den Diktaten des Marketings, die große Häuser dazu drängen, mindestens eine große Duftlancierung pro Jahr zu entwickeln. Zudem werden die Parfums von Sisley selten von groß angelegten Werbekampagnen begleitet. Es ist, als genüge das Prestige seiner Düfte sich selbst und als sei Mundpropaganda für das Haus die beste Werbung. Wenn Sisley sich jedoch der Kommunikation zuwendet, bleiben seine Kampagnen selten unbemerkt. In Erinnerung sind insbesondere die provokanten Plakate aus den späten 90er-Jahren, zugleich schick und schockierend, die nackte Körper, Drogen und Sex zeigten, um Prêt-à-porter zu verkaufen. Fotografiert hatte sie der talentierte Fotograf Terry Richardson, der damals maßgeblich zum skandalumwitterten Image des Hauses beitrug. Diese gewagte Vergangenheit scheint Sisley heute jedoch weit hinter sich gelassen zu haben. Das Register dieses neuen Werbespots ist diesmal ganz anders, wenn auch ein wenig geheimnisvoll…

Die neue Werbung für Izia

Die neue Werbung für das Parfum Izia dauert kaum 18 Sekunden. Sie beginnt mit dem Namen des Hauses, der auf einem Hintergrund aus taubenetzten Rosenblättern erscheint. Die Königin der Blumen ist der zentrale Inhaltsstoff des neuen Parfums Izia. Folgerichtig ist sie auch in seiner Werbung allgegenwärtig. Dann erstrahlen die Rosen nach und nach, und es erscheint ein beschwingter, wie von Hand geschriebener Schriftzug in goldenen Lettern. Das Wort „Izia“ erscheint genau so, wie es auf der Vorderseite des Flakons geschrieben steht. Daraufhin zerspringt die gesamte Rosenkulisse und gibt das Bild einer Frau frei, die einer griechischen Göttin gleicht und in ein langes, naturweißes Kleid gehüllt ist. Sie hält einen überdimensionalen Flakon des Parfums Izia in den Händen. Dieser passt zudem perfekt zum Haar dieser schönen Erscheinung. Beinahe könnte man meinen, eine Göttin verrate hier das Geheimnis ihres göttlichen Elixiers. Sie dreht sich zwischen Kreisen wie eine Puppe im Inneren einer Spieldose. Auch die Hintergrundmelodie der Werbung ruft deutlich diese Welt hervor. Schließlich verwandelt sich die schöne Rothaarige in den Flakon von Izia selbst. Beide scheinen eins zu werden. Die Werbung endet erneut mit dem beschwingten Namen des Parfums, gefolgt von Sisley. Das Ganze ist eine regelrechte Einladung zur Entdeckung.