Eau Hyper Fraîche

Courrèges interpretiert die Frische in seinem Parfum. Courrèges ist ein Haus, das sein 50-jähriges Bestehen gefeiert hat, aber stets entschieden in die Zukunft blickte. Nicht ohne Grund hat dieses große Haus ein Parfum namens 2020 entwickelt, als man gerade erst das Jahr 1997 schrieb.

Marke: Courrèges
Erscheinungsjahr: 2017
Zielgruppe: Unisex
Duftfamilie: Zitrisch
Konzentration: Eau de Toilette

Bezugsquellen

Im Jahr 2017 bringt Courrèges nun einen regelrechten Schwung an Lebendigkeit. André Courrèges bewies im Laufe seiner Karriere stets große Dynamik, die ihn an die Spitze seiner Kunst führte. Genau das findet sich im neuen Eau de Toilette des Hauses wieder, dem Eau Hyper Fraiche.

Eine Neuheit mit einem Hauch von Déjà-vu

Auch wenn das neue Eau Hyper Fraiche tatsächlich ein neues Parfum ist, erinnert es unverkennbar an seinen Vorgänger: das emblematische Eau de Courrèges. Dieses war 1974 erschienen, als Frauen und Männer mitten in einer Bewegung der Befreiung standen. Die Zeit gehörte dem Sport, der Freiheit und der Spannkraft. Es schien nur ein Parfum zu fehlen, um diese Generation in ihrer unbändigen Lebenslust zu begleiten. André Courrèges lieferte es mit seinem Eau de Toilette, das an eine Cologne erinnerte. Die Idee bestand darin, rassige Eleganz mit einem lebhaften, belebenden Charakter zu verbinden, gedacht für Männer ebenso wie für Frauen. In der Nachfolge dieses ersten Dufts hat Courrèges nun das Eau Hyper Fraiche entwickelt. Die Komposition bietet eine unverkennbare Frische. Wie sein Vorgänger wirkt sie zugleich sehr raffiniert und spontan und gibt schon jetzt „das Versprechen eines großen Parfums“.

Die kecke Frische des Eau Hyper Fraiche

Das Eau Hyper Fraiche zeichnet sich durch einen scharfen, besonders belebenden Charakter aus. Das Parfum überrascht in jeder Hinsicht, sowohl durch sein futuristisches Design als auch durch seine kecke Modernität. Das Eau Hyper Fraiche wird im zeitlosen, emblematischen Flakon der Courrèges-Tradition präsentiert. Dieser erschien erstmals 1971, scheint aber trotz der vergangenen Jahre nicht zu altern. Der Flakon ruht auf einem zylindrischen Sockel, gekrönt von einer übergroßen Kugel als Verschluss. Das Ganze ist diesmal aus vollständig transparentem Mattglas gefertigt. Nur der Name des Parfums hebt sich vom Rest ab, in einem besonders grellen Gelbgrün. Duftlich beginnt das Eau Hyper Fraiche mit einem Trio aus Zitrusfrüchten. Die Mandarine betont gekonnt den solaren Charakter des Parfums, während die Bergamotte schaliger wirkt und die Zitrone die Spannkraft verstärkt. Danach übernimmt ein blumiges Herz. Mentholartiger Jasmin trifft hier auf prickelnden Petitgrain und ergibt eine neuartige Frische. Mit der Zeit gewinnt das Ganze an Charakter und klingt in einer edleren, rassigen Sillage aus Moos und Patchouli aus.

Duftpyramide

KopfnotenDie ersten Minuten
- Bergamotte
- Mandarine
HerznotenDas Herz des Parfums
BasisnotenWas bleibt

Komposition

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Die Werbekampagne

Seit jeher beweist das Haus Courrèges außergewöhnlichen Erfindungsreichtum. Sein Gründer André Courrèges war ein visionärer, wagemutiger Mensch. Auch wenn sich das Haus im Laufe der Zeit gewandelt hat, war es bestrebt, diese außergewöhnliche Kreativität zu bewahren. Genau das findet sich im neuen Parfum der Marke wieder. Es heißt Eau Hyper Fraiche und soll durch seine Frische, aber auch durch seine ungewöhnlich gestaltete Werbung überraschen.

Der neue Duft von Courrèges

Auch wenn der Name Eau Hyper Fraiche an eine klassische Cologne denken lässt, trifft das keineswegs zu. Der Duft ist von kecker Dynamik und bietet einen scharfen, besonders belebenden Charakter. Das neue Parfum überrascht sowohl durch sein sehr avantgardistisches Design als auch durch seine Keckheit. Das Eau Hyper Fraiche bewahrt das Erbe des Hauses Courrèges und verleiht ihm zugleich eine sehr zeitgemäße Note. Der Duft erinnert an das ikonische Eau de Courrèges von 1974 und bringt zugleich einen Hauch von Modernität. Das Eau Hyper Fraiche ist eine echte Überraschung. Die Komposition passt zum Image der Marke und vermag dennoch zu verblüffen. Sie wirkt wie ein Energieschub für den Alltag. Das Eau Hyper Fraiche ist ein recht klares, schlichtes Parfum, sehr raffiniert und von fast metallischer Frische. Seine Eleganz zeigt sich jedoch in einer Chypre-Sillage. Genau all diese Elemente wollte das Haus Courrèges in seiner neuen Werbung vermitteln.

Die erfrischende Werbung für das Eau Hyper Fraiche

Courrèges hat sich entschieden, das Bild seines Parfums in einem Werbespot von höchstens etwa 30 Sekunden zu vermitteln. Er bietet ein regelrechtes Eintauchen in eine Welt der Frische. Die Botschaft ist unmissverständlich: Das Eau Hyper Fraiche eigne sich ideal für den Sommer und erfrische ebenso wirksam wie ein Sprung in den Pool. Der Spot beginnt mit dem Bild einer Frau, die sich im Wasser spiegelt. Es handelt sich jedoch nur um einen Schatten, und das Gesicht der Kampagne ist nicht zu erkennen. Courrèges entschied sich für eine neutrale Figur, damit sich jede Frau mit ihr identifizieren kann. Der Name des Hauses, Courrèges, erscheint dann in großen blauen Buchstaben auf weißem Grund. Die gesamte Werbung ist in diesen Farben gehalten. Eine Frau bewegt sich im klaren Wasser eines Pools, in klaren, rechteckigen Bildern, die aufeinanderfolgen und sich auf dem Bildschirm vervielfachen. Das Blau der Kampagne wird jedoch plötzlich von einer leuchtend gelben Schrift durchbrochen. Der Name des Parfums erscheint in großen Buchstaben wie eine strahlende Sonne. Zum Schluss ist der Flakon des Eau Hyper Fraiche zu sehen. Er scheint sogar sprudelndes Wasser zu enthalten. Der Spot endet mit der Einladung, sich zu erfrischen.

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