Colonia Pura

Acqua di Parma baut sein Sortiment um eine Eau de Cologne auf, die 1916 in Parma entstand und nie vom Markt genommen wurde. Colonia Pura erscheint 2017 als transparentere Lesart dieses Klassikers, in einem neu gestalteten Flakon und an der Seite ihrer Vorgängerin eingeordnet.

Eine Cologne von 1916, 2017 neu gelesen

Das italienische Haus gehört heute zum Konzern LVMH, der seine Kreationen François Demachy anvertraut hat. Colonia Pura erscheint im September 2017 ohne großes Aufheben, in einer Ausstattung, die jener der Vorgängerin ähnelt, und mit einer Botschaft in drei Worten: lebendig, rein, schlicht.

Die Marke präsentiert eine Eau de Cologne von zeitgemäßer Leichtigkeit, gedacht für eine ungekünstelte Lebensart. Das beschworene Bild ist das der Landschaft rund um Parma, der Felder voller Wildblumen und des frisch geschnittenen Grases.

Was Demachy behält und was er verwirft

Der Parfumeur bewahrt das zitrische Fundament des Hauses, Bergamotte und Orange aus Italien, und eröffnet es mit einem grüneren Petitgrain. Nichts versucht, die ursprüngliche Formel nachzuspielen: Die Struktur ist reduziert, lesbar, ohne den aromatischen Teppich alter Colognes.

Die Arbeit konzentriert sich vor allem auf das Herz, wo zwei blumige Absolues die erwartete krautige Stütze ersetzen. Die Narzisse steuert eine mineralische Facette bei, die die Marke als besonderes Merkmal der Komposition bezeichnet.

Ein Mann als Zielgruppe, eine breitere Verwendung

Acqua di Parma richtet Colonia Pura an einen zeitgemäßen Mann, und die Kommunikation zur Lancierung geht in diese Richtung. Die Cologne-Struktur trägt jedoch keine ausgeprägten geschlechtsspezifischen Merkmale, und die Kataloge führen sie auf beiden Seiten.