Flakon

CK One

Ck One: der Unisex-Duft von Calvin Klein. Calvin Klein ist eine Marke, die stets große Kühnheit mit einem nahezu angeborenen Gespür für kommerzielle Entwicklungsstrategie verbunden hat. So wurde die Lancierung von CK One von enormen Mitteln begleitet. Der Erfolg dieser Kampagne übertraf zudem alle Erwartungen des Hauses und brachte ihm im folgenden Jahr den Grand Prix des Trophées Stratégie du Marketing ein.

CK One von Calvin Klein erschien in den 1990er-Jahren und präsentiert sich als frischer, universeller Duft. Die vom Parfumeur Alberto Morillas geschaffene Komposition ist sehr avantgardistisch, orientiert sich an der für jene Zeit typischen Androgynität und richtet sich gleichermaßen an Männer wie an Frauen. Konkret gilt CK One vielen als der erste echte Unisex-Duft in der Geschichte der Parfümerie. Die Idee war gewagt: eine Wette, die aufging, wenn man bedenkt, dass die Marke im Jahr der Markteinführung 15 Millionen Flakons verkaufte. Doch was hat es mit dem Flakon auf sich? Eine Analyse der Flasche.

CK One von Calvin Klein, ein als Rum-Flachmann konzipierter Flakon

Zunächst zur Form des Flakons von CK One. Er besitzt eine schlichte, schmale Silhouette, der niemand ein Geschlecht zuordnen könnte. Ist es ein Damenduft? Ist es ein Herrenduft? Optisch wie olfaktorisch richtet sich CK One von Calvin Klein an alle. Das Ganze ragt schlicht empor und liegt Frauen wie Männern gleichermaßen gut in der Hand. Konkret ist die Silhouette von CK One von Calvin Klein an eine Glasfeldflasche angelehnt, genauer an einen Flachmann für jamaikanischen Rum. In diesem Sinne handelt es sich um eine etwas männlichere Form … Gleichwohl scheint es, als hätten diesmal auch Frauen Anrecht auf ein wenig Rausch.

Der ungewöhnliche Verschluss von CK One

Anders als die meisten Parfums trägt CK One von Calvin Klein zunächst keinen Zerstäuberaufsatz. Dieser ungewöhnliche Flakon wird vielmehr von einem Schraubverschluss gekrönt. Dieser Verschluss ähnelt dem einer einfachen Wasserflasche. In mattem Grau verleiht die Kappe dem Ganzen eine moderne Note. Sie ermöglicht es, den Duft mit den Fingerspitzen aufzutragen, wie es früher üblich war. Der Verschluss lässt sich jedoch abschrauben und durch einen Zerstäuber ersetzen, der von Calvin Klein entworfen wurde und zu diesem Parfum gehört. So lässt sich der Duft auch klassischer auftragen, indem man ihn aus einigen Zentimetern Entfernung auf die Haut sprüht.

Reinheit, das zentrale Element von CK One

Gäbe es an diesem Flakon nur ein einziges dominierendes Element, so wäre es zweifellos seine Reinheit. Hier hat kein überflüssiges Detail Platz. Das Ganze verzichtet auf jede grelle Farbe. Das transparente Glas ist leicht mattiert, was ihm eine fast frostige Anmutung verleiht. Der Name des Parfums steht in schlichter grauer Schrift auf der Vorderseite, ebenso wie der der Marke Calvin Klein.
Schließlich steckt das Ganze in einer umweltfreundlichen Verpackung aus Recyclingkarton. Aus Rücksicht auf die Umwelt ist sie sogar ganz ohne Klebepunkte gefertigt. Zu einer Zeit, als Ökologie in den 1990er-Jahren noch keinen Höhepunkt erreicht hatte, bewies Calvin Klein auch hier großen Pioniergeist.