Chloé L’Eau de Parfum Lumineuse

Chloé eröffnet im September 2023 eine neue Variante seiner Signature-Linie, jener Linie, die das Eau de Parfum von 2008 um eine Rose begründet hatte, die zum Erkennungszeichen des Hauses wurde. L’Eau de Parfum Lumineuse behält deren zentrale Blüte bei und verändert ihre Temperatur: Das ursprüngliche Eau de Parfum umgab seine Rose mit Pfingstrose, Litschi und Freesie, dieses hier wärmt sie von unten, mit Vanille.

Die Komposition stammt von Ane Ayo. Die Parfumeurin gab an, sie habe eine warme, hautnahe Rose schaffen wollen und eine sinnlichere Facette der Chloé-Weiblichkeit zeigen wollen, ohne ihr etwas von ihrer Eleganz zu nehmen. Die Absicht lässt sich am Ergebnis ablesen: Die Rose ist weder pudrig noch kandiert, sie liegt direkt auf der Haut und wird von einer einzigen Basis getragen.

Chloé kündigt eine kurze Formel an – ein Parfum natürlichen Ursprungs, denaturierter Alkohol, Wasser, weder UV-Filter noch Farbstoff – und bezeichnet das Eau de Parfum als vegan. Die Angabe bezieht sich auf die Herkunft der Rohstoffe, nicht auf deren Anzahl: Drei angegebene Noten sind wenig, und das passt zu einem Parfum, das auf Klarheit statt auf Komplexität setzt.

Innerhalb der Linie nimmt Lumineuse einen genau bestimmten Platz ein: weder die frische Rose des ursprünglichen Eau de Parfum noch die holzige und amberartige Basis von L’Eau de Parfum Intense, das die Blüte in Himbeere und Ambroxan aufgehen lässt. Es ist die warme, klare Version derselben Blüte, jene, die man ohne Nachdenken trägt.

Die Lancierung wird von einer Kampagne mit Lucy Boynton begleitet, die bereits Gesicht der Signature-Linie ist. Die Sequenz in Schwarz-Weiß beginnt mit Rosen in Großaufnahme, die sich nach und nach färben und zu vibrieren beginnen, als atme die Blüte.

Der plissierte Flakon der Linie erhält eine silberne Kappe und ein von Hand geknotetes beigefarbenes Band, gesäumt mit einem rosa Faden: Die Ziernaht der Accessoires des Hauses erscheint damit zum ersten Mal auf einem Parfum. Das Glas besteht zu einem Viertel aus recyceltem Material, das Band aus recyceltem Polyester. Zur Markteinführung gibt es drei Füllmengen, 30, 50 und 100 ml, die letzte nachfüllbar mit einem Flakon von 150 ml, zu unverbindlichen Preisen von 76, 107 und 154 Euro.